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    整治違法藥品廣告是今年食品藥品市場整治的重點(diǎn)之一，也是群眾反映極為強(qiáng)烈的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。各地都在圍繞這個(gè)問題出點(diǎn)子，想辦法。有的地方建立了專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)違法藥品廣告整治工作；有的地方研制了專門的監(jiān)測設(shè)備，實(shí)行24小時(shí)全程監(jiān)測；有的地方出臺了整治違法藥品廣告的聯(lián)席會議制度，隨時(shí)交流信息、研究對策。這些都是比較好的辦法，收到了比較好的效果。這里，筆者還想提一條，那就是整治違法藥品廣告要觸及根本。 
    為什么這樣說呢？首先讓我們想一想違法藥品廣告為什么這么猖獗，為什么總是整而不死、打而不斷？問題的關(guān)鍵就在于違法藥品廣告背后的經(jīng)濟(jì)利益。要想徹底整治違法藥品廣告，就得斬?cái)噙`法藥品廣告背后的驅(qū)動(dòng)利益。那么，違法藥品廣告到底是在給誰創(chuàng)造利益呢？仔細(xì)想一想，無非就是藥品廠商、有的新聞媒體和銷售終端。弄清了這一點(diǎn)，我們徹底整治違法藥品廣告的思路也就出來了。 
    第一，加強(qiáng)對藥品廣告廠商的監(jiān)管。應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行廣告審批、備案制度，嚴(yán)把廣告內(nèi)容審查關(guān)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門審批、備案的非法藥品廣告，嚴(yán)厲打擊非法篡改、歪曲審批內(nèi)容的藥品廣告。為便于監(jiān)管，各地可對當(dāng)?shù)孛襟w藥品廣告品種進(jìn)行登記、審查，建立監(jiān)管檔案，實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤監(jiān)測，但決不能以此為由進(jìn)行亂收費(fèi)，限制外地藥品進(jìn)入本地市場。 
    第二，強(qiáng)化媒體的法律意識和責(zé)任意識。新聞媒體是藥品廣告的重要載體之一，藥品廣告是媒體廣告收入的重要來源之一，為了增加自己的廣告收益，一些媒體對刊、播藥品廣告基本不做審查，甚至來者不拒。因此，要加強(qiáng)與新聞媒體的溝通，強(qiáng)化媒體的法律意識和責(zé)任意識，加強(qiáng)媒體自律。要讓媒體真正理解整治違法藥品廣告的目的和重點(diǎn)，爭取媒體配合。對那些不負(fù)責(zé)任的媒體，應(yīng)由相關(guān)部門嚴(yán)肅依法查處。 
    第三，加強(qiáng)藥品廣告品種銷售的監(jiān)管。無論什么藥品廣告品種，最終都得通過藥房等銷售終端流向消費(fèi)者，如果沒有終端銷售違法藥品廣告的品種，違法藥品廣告自然就沒有生存空間。管好了藥品廣告品種的銷售，也就間接控制了違法藥品廣告。因此，我們可以要求零售藥房等銷售終端在購進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性、合法性，有沒有經(jīng)過審批、備案，內(nèi)容是否符合相關(guān)規(guī)定。如果所有的終端環(huán)節(jié)都能向違法藥品廣告品種說“不”，那違法藥品廣告也就該絕跡了。