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    近日，遼寧省錦州市食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)違法醫(yī)療器械廣告的主要表現(xiàn)形式進(jìn)行了分類、匯總，并在社會(huì)上予以公布，以幫助消費(fèi)者提高識(shí)別違法醫(yī)療器械廣告的能力。
    據(jù)錦州市局調(diào)查，違法醫(yī)療器械廣告的主要發(fā)布渠道有電視、廣播、報(bào)紙、期刊、宣傳彩頁(yè)、口頭宣傳等，其宣傳內(nèi)容主要有8個(gè)特點(diǎn)：
    1.將產(chǎn)品的適用范圍無(wú)限擴(kuò)大、夸大。
    2.使用不科學(xué)的表述功效的語(yǔ)言，如“某產(chǎn)品相當(dāng)有效”、“效果不錯(cuò)”、“早用早好”、“用了就好”、“真管用”等。  
    3.利用國(guó)家機(jī)關(guān)、科研單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)，以及專家、醫(yī)生、患者等的名義和形象進(jìn)行虛假宣傳。這類廣告通常先讓所謂的“患者”自述患病的苦惱及治療過(guò)程，然后強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效，最后請(qǐng)專家對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能進(jìn)行講解，并突出宣傳其產(chǎn)品的治療效果是其他產(chǎn)品無(wú)法比擬的。
    4.利用公眾對(duì)名人的信任進(jìn)行虛假宣傳。
    5.與其他品種進(jìn)行比較，貶低其他產(chǎn)品。
    6.使用絕對(duì)化語(yǔ)言。這類違法廣告通常含有“無(wú)毒副作用”、“無(wú)效退款”、“無(wú)依賴”、“保險(xiǎn)公司承保”等用語(yǔ)，或使用“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“第一”等絕對(duì)化或排他性的詞語(yǔ)。
    7.表述該產(chǎn)品“熱銷(xiāo)”、“搶購(gòu)”、“試用”等。
    8.雖然廣告用語(yǔ)比較規(guī)范，但不標(biāo)注產(chǎn)品注冊(cè)證號(hào)。