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　　在網(wǎng)絡經(jīng)濟蓬勃興起的時代，受益于電商平臺的發(fā)展與推廣，化妝品產(chǎn)業(yè)和市場越做越大。但是，網(wǎng)售化妝品在豐富市場供給、方便消費需求的同時，也給監(jiān)管帶來了諸多挑戰(zhàn)。

　　監(jiān)管重點三個難題亟待解決

　　筆者梳理發(fā)現(xiàn)，當前，對網(wǎng)售化妝品的監(jiān)管，主要存在三個難題。

　　一是廣告涉嫌違規(guī)宣傳。第一是混淆概念。將非特殊用途化妝品與特殊用途化妝品混淆，聲稱銷售的普通化妝品具有美白、祛痘等特殊功效；或者將化妝品與保健食品、醫(yī)療器械等非化妝品概念混淆，以非化妝品冒充化妝品。第二是夸大功效。根據(jù)《廣告法》和《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，化妝品廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者?；瘖y品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應證，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術語。然而，不少化妝品賣家，尤其是互聯(lián)網(wǎng)賣家和自媒體賣家，往往使用夸張的圖片、文字、視頻做廣告。第三是冒用（缺失）批準文號。在網(wǎng)絡銷售平臺上，部分化妝品賣家為取信消費者和逃避監(jiān)管部門的檢查，利用網(wǎng)絡的隱蔽性、虛擬性，偽造質(zhì)量檢驗報告，冒用批準文號。

　　二是產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。第一是不合格品照常銷售。筆者搜索發(fā)現(xiàn)，部分在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站上已被公告為不合格的同批次產(chǎn)品，在多家電商平臺依然在售。第二是三無產(chǎn)品大行其道。一些電商平臺賣家，其網(wǎng)店中展示的在售產(chǎn)品，大多沒有公布產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家（名稱、地址）、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號等基本信息，導致消費者購買時無法查詢是否為抽檢不合格產(chǎn)品。到貨之后，即使發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，想通過退換貨等手段維權，也常因產(chǎn)品基礎信息缺失，無法追溯生產(chǎn)商而不了了之。第三是進口產(chǎn)品追溯失靈。目前，打著“原裝進口”“海外代購”等噱頭的化妝品在朋友圈被不斷轉(zhuǎn)發(fā)擴散，產(chǎn)品功效也被傳得神乎其神。然而，這些號稱“原裝進口、如假包換”的“進口”高檔化妝品，外包裝上甚至缺少最起碼的中文說明，至于生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、含量與成分、使用說明、檢驗合格證明等與消費者切身利益相關的安全性材料更是無影無蹤。此類化妝品追溯體系失靈，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，執(zhí)法部門無從查起，消費者難以維權。

　　三是電商平臺難守準入關。根據(jù)《電子商務法》的規(guī)定，電子商務平臺經(jīng)營者應當要求申請進入平臺銷售商品或者提供服務的經(jīng)營者提交其身份、地址、聯(lián)系方式、行政許可等真實信息，進行核驗、登記，建立登記檔案，并定期核驗更新。而現(xiàn)實情況是，部分電商平臺并未依法履行審查準入的主體責任，導致不具備法人主體資格的商家通過電商平臺任意銷售商品。

　　工作思路三個著手破解難題

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺絕不是法外之地。在網(wǎng)絡時代，亟須集聚社會合力，保障消費者的用妝安全。對此，筆者建議從三個方面著手。

　　一是從完善法規(guī)制度著手，讓監(jiān)管有法可依。當前，已沿用了近30年的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》遠遠不能滿足化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和監(jiān)管體制的需要。為適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展和監(jiān)管需求，除應對已有的化妝品法規(guī)進行修訂外，還應出臺針對網(wǎng)售化妝品的專項管理規(guī)定，尤其要明確以下三方責任：首先是明確電商平臺的主體責任。要求電商平臺嚴格履行《電子商務法》《網(wǎng)絡交易管理辦法》的規(guī)定，建立準入制度，提高銷售準入門檻；同時，建立入網(wǎng)化妝品經(jīng)營者審查登記制度、化妝品信息發(fā)布檢查監(jiān)控制度和化妝品安全投訴舉報處理制度等，并在網(wǎng)絡平臺上公開投訴舉報方式，與監(jiān)管部門實時對接。其次是明確網(wǎng)售化妝品企業(yè)的責任。對自建網(wǎng)站的經(jīng)營企業(yè)及利用電商平臺銷售的企業(yè)，在網(wǎng)上發(fā)布商品信息時，關鍵信息必須強制公開；進口化妝品應在產(chǎn)品外包裝上及商品介紹中公示中文說明書、檢驗合格證明以及出口國（地區(qū)）批準生產(chǎn)的證明文件。經(jīng)營者有義務保障所有產(chǎn)品來源可靠，信息真實全面可追溯；對虛假宣傳、冒用、偽造化妝品信息的銷售者要依法處罰；若所售化妝品出現(xiàn)質(zhì)量問題，銷售者應依法承擔賠償責任等。最后是明確監(jiān)管部門的責任。網(wǎng)絡監(jiān)管的特性決定了監(jiān)管工作離不開公安、稅務、商務、網(wǎng)絡信息安全部門的配合與協(xié)作，要加強進口化妝品的網(wǎng)絡監(jiān)管，還需要和海關、進出口檢驗檢疫部門密切聯(lián)系。因此，要建立工作聯(lián)動機制，定期監(jiān)測網(wǎng)售化妝品違法違規(guī)信息，督促企業(yè)整改；依法開展對轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)售化妝品經(jīng)營者及第三方平臺的日常監(jiān)督檢查工作，依法公開監(jiān)督檢查結果；對化妝品領域制假售假、非法添加、違規(guī)宣傳等行為從重處罰，督促企業(yè)提升化妝品質(zhì)量安全水平。

　　二是從智慧監(jiān)管著手，讓信息互聯(lián)互通。要管好網(wǎng)售化妝品，不能僅靠一個部門單打獨斗，必須充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，讓信息互聯(lián)互通，讓問題產(chǎn)品無處藏身，讓不法制售者難逃法網(wǎng)。第一是監(jiān)管信息共享。建立全國化妝品監(jiān)管信息大數(shù)據(jù)庫，按照屬地管理原則，定期公示監(jiān)管信息，實現(xiàn)監(jiān)管信息共享；鼓勵各級監(jiān)管部門與相關市場主體、第三方機構合作，匯集企業(yè)、產(chǎn)品等大數(shù)據(jù)資源，形成更廣泛的化妝品信息共享機制，提升監(jiān)管的靶向性和科學性；對違法生產(chǎn)銷售化妝品或者發(fā)布違法違規(guī)廣告者，聯(lián)動治理，從重處罰。第二是抽檢信息共享。藥品監(jiān)管部門要加大抽檢力度，對網(wǎng)售化妝品開展不定期的監(jiān)督抽檢，擴大覆蓋范圍，定期公示抽檢結果；加大對網(wǎng)頁上信息披露不全、信息存疑、來源不可追溯、被頻繁投訴舉報的化妝品的抽檢力度。對檢測不合格的產(chǎn)品信息，應聯(lián)合第三方平臺，在網(wǎng)站或手機客戶端界面醒目位置予以公布，發(fā)布消費預警，提醒消費者理性購買。第三是不良反應信息共享。目前，化妝品不良反應信息的來源主要是醫(yī)療機構，但消費者大都因不良反應嚴重到一定程度，才會尋求醫(yī)生的幫助。所以，應以現(xiàn)有的不良反應信息平臺為基礎，設計面向社會公眾的藥械化一體的不良反應信息收集平臺，對監(jiān)管部門、檢驗機構、醫(yī)療衛(wèi)生機構、研發(fā)機構、生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)實現(xiàn)信息共享；對不良反應信息要加強預警、分析、研判，進而加強化妝品來源管控，保障消費者用妝安全。    

　　三是從宣傳引導著手，構建社會共治體系。網(wǎng)售化妝品之所以問題頻發(fā)，其中一個原因就是大部分消費者對相關專業(yè)知識、法律法規(guī)知之甚少，需要監(jiān)管部門在嚴格監(jiān)管的同時，強化宣傳引導工作。首先是宣傳方式要與時俱進?？衫脽峋€、網(wǎng)絡、微信、微博等與消費者良性互動，暢通投訴舉報渠道，重視消費者對化妝品的訴求。如國家藥監(jiān)局今年開發(fā)的化妝品監(jiān)管APP，主打化妝品查詢功能，可以通過掃碼查詢產(chǎn)品的注冊、生產(chǎn)、合格信息等，引導消費者理性消費。其次是宣傳內(nèi)容要有針對性。宣傳內(nèi)容既要包含化妝品相關法規(guī)、管理辦法，也要包含《反不正當競爭法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《電子商務法》等法律法規(guī)，更要普及不同品種化妝品的科普知識，如保存條件、使用方法等?？赏ㄟ^信箱、熱線、投票、問答等形式加強互動，告訴大家最常見的消費誤區(qū)及不法電商的欺詐手段，提示消費者謹慎網(wǎng)購，提升法律素養(yǎng)，增強維權意識。最后是科普宣傳要擴大覆蓋面。網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳要擴大覆蓋面，保證覆蓋率，在全社會范圍內(nèi)營造安全用妝的良好氛圍，構建化妝品安全的社會共治體系。（作者：安徽省蚌埠市市場監(jiān)管局 邢星）

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