中國(guó)食品藥品網(wǎng) 記者 郭婷 報(bào)道  近一周來，一場(chǎng)凈化化妝品市場(chǎng)的戰(zhàn)斗悄然打響，并取得階段性勝利。

　　1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（一）》，其中提到，化妝品宣稱"藥妝""含有EGF"均屬違法行為。

　　1月14日，中國(guó)食品藥品網(wǎng)刊發(fā)記者報(bào)道，曝光電商平臺(tái)以及知名化妝品牌涉及"藥妝"的違法行為。與此同時(shí)，各媒體紛紛跟進(jìn)，聚焦"藥妝"事件。

　　1月16日，京東、蘇寧易購(gòu)開始下架"藥妝"產(chǎn)品，淘寶官方也發(fā)布相關(guān)管控通知。各大網(wǎng)店掀起"藥妝"下架潮。

　　1月18日14時(shí)，記者在國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)搜索"藥妝"一詞發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品名稱中含有"藥妝"的產(chǎn)品備案信息共有41條，均顯示"已注銷"，注銷原因多為產(chǎn)品名稱涉及"藥妝"。

　　國(guó)家規(guī)范發(fā)力

　　1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（一）》，明確了對(duì)于"藥妝""醫(yī)學(xué)護(hù)膚品""藥妝品"概念的監(jiān)管態(tài)度。以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱"藥妝""醫(yī)學(xué)護(hù)膚品"等"藥妝品"概念的，屬于違法行為。并且，在配方中添加或者產(chǎn)品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產(chǎn)品。

　　其實(shí)，早在2010年，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局就已正式發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)化妝品標(biāo)識(shí)和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》（食藥監(jiān)辦許〔2010〕135號(hào)），明確將標(biāo)識(shí)和宣稱"藥妝""醫(yī)學(xué)護(hù)膚品"等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語的違規(guī)行為作為日常監(jiān)督檢查的重點(diǎn)之一。2011年，原國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品違規(guī)標(biāo)識(shí)監(jiān)督檢查的通知》（食藥監(jiān)辦?！?011〕108號(hào)），再次重申要重點(diǎn)檢查"是否存在套用冒用批準(zhǔn)文號(hào)（備案號(hào)）或在產(chǎn)品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上標(biāo)識(shí)和宣稱“藥妝''"醫(yī)學(xué)護(hù)膚品"等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語等違法違規(guī)行為。"

　　化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)相關(guān)專家表示，我國(guó)法律中無"藥妝"的概念，化妝品添加藥物是違法行為。中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，大家都了解政策法規(guī)，企業(yè)產(chǎn)品在申請(qǐng)審批時(shí)，帶"藥"字的產(chǎn)品不會(huì)被批準(zhǔn)。協(xié)會(huì)也一直在跟會(huì)員單位強(qiáng)調(diào)，要注意規(guī)范宣傳。

　　盡管政府部門態(tài)度明確，但仍然存在一些不法商家，在廣告語中宣傳"藥妝""EGF"的神奇功效，在產(chǎn)品備案時(shí)又采用合法的描述，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺騙。因此，國(guó)家藥監(jiān)局此次重申，特別強(qiáng)調(diào)宣稱"藥妝""醫(yī)學(xué)護(hù)膚品"等"藥妝品"概念的屬于違法行為，產(chǎn)品宣稱含有人寡肽-1或EGF的屬于違法產(chǎn)品，加大了監(jiān)管力度，不給打擦邊球的違法行為留有余地。

　　媒體監(jiān)督給力

　　1月14日起，中國(guó)食品藥品網(wǎng)、《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》迅速就國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)"藥妝""EGF"化妝品監(jiān)督管理作出解讀，先后發(fā)表《還在使用EGF化妝品嗎?全部都是違法產(chǎn)品!》《致：那些年一直被"藥妝品"和"EGF"化妝品忽悠的你……》《用"藥妝"概念宣傳，是誰在"頂風(fēng)作案"?》等多篇文章，并對(duì)各大電商平臺(tái)存在的宣傳"藥妝""EGF"的違法行為，以及部分銷售添加"EGF"的違法產(chǎn)品進(jìn)行曝光。其中還涉及一些知名化妝品品牌，包括歐萊雅旗下適樂膚、薇姿、理膚泉、薇諾娜、森田、城野醫(yī)生……

　　人民網(wǎng)的《化妝品宣稱"藥妝"違法！這種物質(zhì)不得用作化妝品原料》、北京青年報(bào)的《國(guó)家藥監(jiān)局：化妝品宣傳"藥妝"概念屬違法》、江蘇新聞《宣稱"藥妝"違法！非法添加藥品，長(zhǎng)期使用危害多》、廣西新聞網(wǎng)《宣稱"藥妝"屬違法，嚴(yán)管也要宣傳到位》……直指"藥妝""EGF"概念違法。

　　此外，自媒體也表現(xiàn)出對(duì)"藥妝""EGF"概念違法的關(guān)注。如在嗶哩嗶哩網(wǎng)站，記者看到一位粉絲數(shù)為24.6萬、做護(hù)膚品成分測(cè)評(píng)的"UP主"分享了"藥監(jiān)局發(fā)話了，加EGF的產(chǎn)品正式被列為違法產(chǎn)品"的動(dòng)態(tài)，近300條評(píng)論中大多表示對(duì)此并不知情，感謝科普，甚至還有人表示深受其害，國(guó)家藥監(jiān)局的監(jiān)管態(tài)度大快人心。

　　在社會(huì)各界輿論影響下，從1月16日起，電商平臺(tái)紛紛緊急下架"藥妝""EGF"產(chǎn)品。

　　電商紛紛整改

　　目前，在京東和蘇寧易購(gòu)兩大電商平臺(tái)上搜索"藥妝"關(guān)鍵詞，已經(jīng)不顯示任何商品。蘇寧易購(gòu)頁(yè)面上還提示：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無法顯示相關(guān)的商品。之前被曝光的歐萊雅旗下品牌理膚泉的會(huì)員官方網(wǎng)站名稱也由原來的"理膚泉醫(yī)學(xué)護(hù)膚俱樂部"改為"理膚泉泉粉俱樂部"。

　　1月16日，淘寶美妝官方發(fā)布《淘寶網(wǎng)關(guān)于化妝品宣傳"藥妝""醫(yī)學(xué)護(hù)膚品""EGF"等的管控通知》。通知指出：為保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，也為了幫助商家避免因此類違規(guī)受到監(jiān)管部門的調(diào)查及處罰，從2019年1月25日起，若化妝品類商品標(biāo)題或圖片、詳情等位置仍出現(xiàn)"藥妝""醫(yī)學(xué)護(hù)膚品""人寡肽-1""EGF""表皮生長(zhǎng)因子"等宣傳文案，淘寶網(wǎng)將執(zhí)行管控措施，包括下架、刪除、扣分等處罰。

　　不過，在天貓、淘寶網(wǎng)大量"藥妝""EGF"產(chǎn)品還在正常銷售。1月17日晚上8點(diǎn)，記者在阿里健康官方自營(yíng)店阿里健康大藥房中看到了"同仁堂藥妝祛痘補(bǔ)水面膜"的標(biāo)題描述，隨后20點(diǎn)07分致電天貓官方，其負(fù)責(zé)人稱24小時(shí)內(nèi)由專人給予回應(yīng)，并表示會(huì)催促其回復(fù)。1月18日早上6點(diǎn)，記者再次進(jìn)入阿里健康大藥房，看到該產(chǎn)品標(biāo)題描述已經(jīng)去掉"藥妝"二字。雖然在截至發(fā)稿前都未能等到天貓回應(yīng)，但已看到其有所整改。

　　記者還注意到，在淘寶電商平臺(tái)上還充斥著很多打著北京協(xié)和醫(yī)院研發(fā)、北京同仁堂等旗號(hào)的"藥妝""EGF"化妝品，這其中大多數(shù)產(chǎn)品包裝上的信息符合國(guó)家注冊(cè)備案的要求，而在其淘寶標(biāo)題中多添加了"藥妝"或者"EGF"等概念作為宣傳語，被包裝成具有先進(jìn)科技的醫(yī)學(xué)化妝品或利用了"中草古方"的國(guó)貨化妝品。

　　這樣的情況讓人不禁起疑，是這些三甲醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品本身打擦邊球，還是淘寶平臺(tái)抓住"藥妝""EGF"概念受追捧而虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者，《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》、中國(guó)食品藥品網(wǎng)將對(duì)該問題繼續(xù)進(jìn)行跟蹤調(diào)查。