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    在前不久召開的全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治第三次現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議上，國(guó)務(wù)院副總理吳儀表示，現(xiàn)在以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告還沒有在媒體上完全消失，要落實(shí)責(zé)任，加大力度，堅(jiān)決取締。 
    的確，近年來，因管理的漏洞以及利益的驅(qū)使，明星代言的藥品廣告屢見不鮮。群眾對(duì)明星代言藥品廣告現(xiàn)象頗有微詞，消費(fèi)者覺得受了欺騙而狀告明星的官司經(jīng)常見諸報(bào)端。禁止和取締明星代言的藥品廣告是藥品廣告治理的重點(diǎn)。筆者認(rèn)為，要做到一“叫”即“停”，不妨借鑒國(guó)外對(duì)明星代言廣告的相關(guān)管理規(guī)定。 
    在國(guó)外，明星并不是什么廣告都敢接，對(duì)藥品廣告更是十分慎重。《加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條對(duì)代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)廣告作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。有的國(guó)家廣告法規(guī)定藥品類廣告的代言人必須是產(chǎn)品的實(shí)際使用者，而且廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的宣傳必須有事實(shí)依據(jù)。藥物類廣告常常因?yàn)槠湫麄鞯男Чc實(shí)際使用效果存在較大的差異較易引起消費(fèi)者不滿，因此那里的演藝明星大多對(duì)此類廣告敬而遠(yuǎn)之，避免惹上不必要的法律糾紛。在韓國(guó)，政府通過預(yù)審制來規(guī)范電視廣告內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。 
    因此，在很多國(guó)家，明星做藥品廣告是慎之又慎的。如果做了虛假?gòu)V告，還要被追究法律責(zé)任，有的甚至遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)電視著名主持人吉爾貝就因做虛假?gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。 
    國(guó)內(nèi)一些知名度很高的明星，做了虛假?gòu)V告，高額廣告費(fèi)照拿，對(duì)媒體的批評(píng)毫不在乎，被消費(fèi)者起訴打官司就讓經(jīng)紀(jì)人去應(yīng)付一下，有關(guān)部門對(duì)他們更是無可奈何。這種現(xiàn)象再也不能繼續(xù)下去了。要讓明星代言的藥品廣告盡快消失，一是要健全法制，借鑒國(guó)外的管理辦法，讓明星不敢輕易做藥品廣告。二是要結(jié)合藥品市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)，哪個(gè)藥品企業(yè)做虛假?gòu)V告，就將其藥品下架，從源頭堵住明星代言藥品廣告之“口”。