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違法醫(yī)療廣告“借殼上市”需提防

《醫(yī)療廣告管理辦法》實施后違法醫(yī)療廣告呈現(xiàn)3種新形式

2007年03月27日

    據(jù)新京報訊（記者廖愛玲）昨日，北京市工商局廣告處和廣告監(jiān)測中心在其官方網(wǎng)站上稱，新的《醫(yī)療廣告管理辦法》出臺后，一些廣告借“招聘”、“慶?！薄ⅰ斑w址”的名義，變相發(fā)布違法醫(yī)療廣告，使違法醫(yī)療廣告呈現(xiàn)出了3種新形式。 
    據(jù)市工商局廣告處和廣告監(jiān)測中心介紹，今年1月1日新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》實施后，醫(yī)療服務類涉嫌違法的廣告發(fā)布量明顯減少，但個別醫(yī)療機構發(fā)布的違法醫(yī)療廣告又呈現(xiàn)出了3種新形式。一是在平面媒體上以新聞報道形式發(fā)布醫(yī)療廣告；二是利用“慶?！薄ⅰ斑w址”形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告；三是以醫(yī)院招聘的名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告。 
    市廣告監(jiān)測中心提醒市民，《醫(yī)療廣告管理辦法》已經(jīng)統(tǒng)一了醫(yī)療廣告發(fā)布形式及內容，合法的醫(yī)療廣告都要與其審批內容一致，反之就是違法醫(yī)療服務類廣告。 
    
    ■3種形式的特點 
    
    1  在平面媒體上以新聞報道形式發(fā)布醫(yī)療廣告。 
    
    特點：以大量文字介紹某醫(yī)院的診療情況，廣告內容具有明顯傾向性，容易使人與新聞宣傳或欄目報道相混淆。 
    
    2 利用“慶祝”、“遷址”形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告。 
    
    特點：這類廣告以“熱烈祝賀X醫(yī)院通過醫(yī)保驗收”為內容，廣告中出現(xiàn)醫(yī)療機構的地址、聯(lián)系電話等。 
    
    3  以醫(yī)院招聘的名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告。 
    
    特點：廣告除了招聘內容外，還有大量介紹醫(yī)院、科室情況的內容。 

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