“誠信年”能否解開保健品業(yè)“死結(jié)”?
4月7日,上海的交大昂立、天津的天獅、大連的珍奧等100多家保健品企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚京城。面對衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國務(wù)院法制辦等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),他們宣讀了《中國保健企業(yè)社會責(zé)任誠信公約》。與此同時,中國保健協(xié)會還宣布“2007保健品行業(yè)誠信年”活動正式啟動。
“保健品正進(jìn)入理性發(fā)展階段,誠信已經(jīng)成為保健品業(yè)能否健康發(fā)展的根本。”中國保健協(xié)會秘書長徐華峰告訴中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)記者。從去年上任伊始,徐華峰就在保健品行業(yè)放起了“三把火”——醞釀建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、舉辦保健品公信力品牌推選活動、2007保健品行業(yè)誠信年?!埃玻埃埃繁=∑沸袠I(yè)誠信年將打擊假劣產(chǎn)品、扶植信譽(yù)企業(yè)、凈化市場環(huán)境,全力塑造和諧誠信的行業(yè)形象?!?
誠信成為保健品業(yè)發(fā)展瓶頸
數(shù)據(jù)表明,在去年醫(yī)藥行業(yè)利潤大幅度下滑、新藥審批速度放緩的情況下,保健品申報(bào)卻同比增長30%,越來越多的制藥企業(yè)將目光投向保健品市場??墒?,保健品業(yè)的“死結(jié)”——誠信危機(jī),正威脅著行業(yè)的發(fā)展。
在央視3·15晚會上,相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告被曝出了改頭換面、虛構(gòu)研制單位等保健品市場的驚人秘密,在全國引起了一場不小的震動。
某保健品企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者表示,現(xiàn)在是一個策劃的年代,產(chǎn)品要打動消費(fèi)者,就要靠策劃,這本來是無可厚非的?!暗且恍┍=∈称穮s借助策劃,大肆進(jìn)行虛假宣傳,郭德綱代言的‘藏秘排油’減肥茶廣告就是比較典型的案例。”
據(jù)了解,目前,一些保健食品的生產(chǎn)經(jīng)營者,不看重產(chǎn)品研發(fā),甚至不看重產(chǎn)品質(zhì)量,看重的是廣告策劃,他們通過策劃,請一些文體名人或醫(yī)學(xué)名家為其說話,為其代言,銷售量就大幅攀升。受害的則是消費(fèi)者和保健品行業(yè)。
中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光對記者分析說,中國許多保健品企業(yè)之所以誠信不足,虛夸有余,原因在于急功近利。中國保健品企業(yè)寧愿把幾個億花在廣告上,卻不愿潛下心來培育自己的產(chǎn)品、品牌和市場,由此造成了保健產(chǎn)品生命周期短、企業(yè)各領(lǐng)風(fēng)騷三、五年的現(xiàn)象,也導(dǎo)致保健品的信譽(yù)喪失,使得消費(fèi)者對保健品市場不信任,進(jìn)一步導(dǎo)致市場的萎縮。
能否解開保健品業(yè)“死結(jié)”
“目前,正是因?yàn)闆]有一個完善的信用系統(tǒng),沒有一個衡量企業(yè)誠信的砝碼,才會導(dǎo)致整個社會對保健品行業(yè)罵聲一片?!辟Z亞光說,在這種情況下,最倒霉的是那些真正投入巨資從事保健品生產(chǎn)、經(jīng)營的企業(yè)。他們不愿看到保健品市場混亂、沒有信譽(yù),從而使保健品這個朝陽產(chǎn)業(yè)變成“遭殃”產(chǎn)業(yè),他們迫切希望保健品行業(yè)建立一個完善的信用體系。
近年來,國家出臺了多部法規(guī),保健品行業(yè)進(jìn)入了一個理性發(fā)展的階段?!胺珊托抛u(yù)是維持市場有序運(yùn)行的兩個基本機(jī)制?,F(xiàn)在法律的重要性已經(jīng)被廣泛關(guān)注,但對信譽(yù)的重要性認(rèn)識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?!辟Z亞光認(rèn)為。
據(jù)了解,2007保健品行業(yè)誠信年將推出一系列旨在建立行業(yè)誠信的系列活動,包括“第二屆中國保健品公信力品牌推選”、“減肥市場品牌調(diào)查”、“健康飲酒中國行”,并將從4月起在全國陸續(xù)展開。
“除了把2007年作為保健品行業(yè)的誠信年之外,協(xié)會也將建立長效機(jī)制來進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)?!敝袊=f(xié)會秘書長徐華峰告訴記者。據(jù)介紹,中國保健協(xié)會組建了行業(yè)誠信自律組織——“信譽(yù)保證工作委員會”,信譽(yù)保證工作委員會完全由保健品生產(chǎn)企業(yè)組成。徐認(rèn)為,該委員會的成立,將有利于凈化保健品的市場環(huán)境。
“因?yàn)槲瘑T會比一般消費(fèi)者更容易識別某種非法行為、某個非法人員、非法企業(yè)所屬的組織。為了維護(hù)整個團(tuán)體的聲譽(yù),他們也會對保健品業(yè)的行為不軌者實(shí)施內(nèi)部懲罰。”副秘書長賈亞光解釋說,“另外,媒體的監(jiān)督作用也有助于保健行業(yè)健康發(fā)展,我贊成各級媒體對保健品行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督,這對整個行業(yè)的發(fā)展大有好處?!?/p>
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