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    近年來(lái)化妝品市場(chǎng)迅猛發(fā)展，人們對(duì)化妝品的消費(fèi)需求越來(lái)越高，化妝、美容、護(hù)膚、養(yǎng)顏、康體融合到一起，成為當(dāng)今人們對(duì)化妝品消費(fèi)的時(shí)尚追求。這種時(shí)尚追求反映在市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買力上，又推動(dòng)著化妝品的生產(chǎn)質(zhì)地、原料配比、性能功效以及品牌、品類、品種的快速發(fā)展?；瘖y品的品牌更新和淘汰的周期也在加快，市場(chǎng)大品牌的集合程度更高。大品牌生產(chǎn)廠家資金雄厚，科研實(shí)力強(qiáng)大，科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷自成體系，特別是科研投入很大。許多生產(chǎn)廠家都有專門的科研開發(fā)、推廣新品的機(jī)構(gòu)，花費(fèi)大資金、大投入，匯集了由專家、學(xué)者、科技人員和高級(jí)營(yíng)銷人員組合的龐大的研究力量，專門研發(fā)新品種，開拓新品種，以新品來(lái)拓展市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。目前化妝品市場(chǎng)新品迭出，據(jù)一些相關(guān)資料顯示，在我國(guó)化妝品市場(chǎng)上，每周，甚至每天都有研發(fā)的新品種上市，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)著前所未有的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    護(hù)膚品是化妝品中主要的大品類。歷史上傳統(tǒng)意義的化妝品，主要也是指護(hù)膚品。眼下的護(hù)膚品可謂分類眾多，保濕、增白、祛斑、祛皺、祛污、祛痘、養(yǎng)顏、防曬、防凍、防病毒、防衰老……林林總總，不勝枚舉。每一個(gè)品種雖功效不一，但各有千秋，消費(fèi)者各有鐘愛。時(shí)下新品的推廣上市速度更快，功能、用途還在不斷地細(xì)化和延伸。護(hù)膚品在形態(tài)上又有膏、霜、油、水乳之分。眾多的護(hù)膚品品類和緩緩不斷上市的新品，在很大程度上滿足了人們對(duì)護(hù)膚品的需求。這些護(hù)膚品都是涂抹在肌膚的表層，雖然分早、中、晚和根據(jù)氣候以及個(gè)人的特點(diǎn)使用，但涂抹在肌膚表層量小，易風(fēng)化，肌膚滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)吸收的時(shí)間短，令時(shí)下追求養(yǎng)顏、護(hù)膚、康體時(shí)尚的女士們總感不足。什么樣的護(hù)膚品能夠有較長(zhǎng)時(shí)間的養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)理效果，能夠達(dá)到深層次的強(qiáng)化護(hù)理呢？面膜的研制、開發(fā)、上市為眼下追求時(shí)尚的女性們提供了新的消費(fèi)天地。含有各種營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)成分的各類面膜，早、晚貼在臉上，２０分鐘、３０分鐘、４０分鐘，使肌膚能長(zhǎng)時(shí)間地吸收足夠的養(yǎng)分，達(dá)到深層次的強(qiáng)力護(hù)膚效果。因此人們說(shuō)面膜突破了護(hù)膚品抹涂型的傳統(tǒng)使用方法，對(duì)護(hù)膚品類型的拓展開發(fā)具有劃時(shí)代的意義，對(duì)于肌膚深層次的護(hù)理、美容、養(yǎng)顏、康體同樣具有劃時(shí)代的意義。
    現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的大品牌的護(hù)膚品中都有面膜的品類，面膜在市場(chǎng)上銷售呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。一些化妝品生產(chǎn)廠家，甚至專事研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)各式面膜，像深圳生產(chǎn)“貼美”品牌的廠家就是專事營(yíng)銷面貼膜的化妝品廠家。在天津勸業(yè)場(chǎng)每月各種品牌的面膜銷售都在４０～６０萬(wàn)元之間。近幾年面膜的銷售對(duì)象迅速擴(kuò)展，原來(lái)只是年青靚麗的姑娘們使用，現(xiàn)在中年、老年婦女都在使用，特別是中老年婦女，更講究早、中、晚面膜的護(hù)理和使用，特別是中老年婦女，更講究早、中、晚面膜的護(hù)理和使用。把面膜的護(hù)理和其他護(hù)膚品的使用結(jié)合起來(lái)，揭去面膜再用護(hù)膚品護(hù)理，是當(dāng)今女士們常用的方法。二者合法有機(jī)的結(jié)合使用，讓人們對(duì)肌膚的護(hù)理、養(yǎng)顏、美容、康體都達(dá)到了新的境界和新的層次。