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城市居民家庭購買的十大保健品調(diào)查分析（完）

  • 作者：中國食品藥品網(wǎng)
  • 來源：中國醫(yī)藥報(bào)
  • 2014-09-06 09:26

　　在藥店，新蓋中蓋片的購買金額比例為2.6%，列第一位。
　　在超市/商場/便利店，購買金額最多的保健品是生命一號(hào)口服液，其購買金額比例是7.3%。
　　居民主要傾向于在藥店購買保健品，口碑相傳和廣告對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)者購買具有較大作用。

　　為了了解中國城市居民家庭對(duì)保健品的購買狀況，從最終消費(fèi)者需求的角度反映保健品市場，中國醫(yī)藥報(bào)社特委托北京美蘭德醫(yī)藥信息咨詢有限公司于2004年5月～6月期間，在全國30個(gè)省會(huì)城市、直轄市（暫未涉及西藏拉薩）市區(qū)內(nèi)，對(duì)居民家庭進(jìn)行了電話抽樣調(diào)查。因普通消費(fèi)者對(duì)保健食品的理解與行業(yè)內(nèi)對(duì)保健食品的界定有所不同，所以本次調(diào)查將保健食品的概念作了有限制的擴(kuò)大，即不僅包括一般意義上的保健食品，還包括居民用于保健目的而服用的各種作為微量元素、維生素、氨基酸等補(bǔ)充劑的OTC類藥品。
　　5.西南地區(qū)
　　在西南地區(qū)，購買金額列前十位的保健品依次是：紐崔萊營養(yǎng)蛋白質(zhì)粉、紐崔萊鈣鎂片、珍奧核酸、善存、黃金搭檔（組合維生素片）、鈣爾奇D片、美國純天然美容羊胎素、新蓋中蓋片、太太口服液和腦輕松。詳見下表：
　　西南地區(qū)購買金額列前十位的保健品

序號(hào)

保健品名稱

購買金額比例

1

紐崔萊營養(yǎng)蛋白質(zhì)粉

8.7%

2

紐崔萊鈣鎂片

6.3%

3

珍奧核酸

5.4%

4

善存

5.1%

5

黃金搭檔（組合維生素片） 

4.4%

6

鈣爾奇D片

3.3%

7

美國純天然美容羊胎素

3.2%

8

新蓋中蓋片

2.5%

9

太太口服液              

2.3%

10

腦輕松

2.2%


　　6.西北地區(qū)
　　在西北地區(qū)，購買金額列前十位的保健品依次是：金施爾康、蜂膠、紐崔萊鈣鎂片、紐崔萊復(fù)合維生素C片、紐崔萊小麥胚芽油營養(yǎng)膠囊、美國純天然美容羊胎素、腦白金、21金維他、紐崔萊果蔬纖維素嚼片和海斯維極品松果體素。詳見下表：
　　西北地區(qū)購買金額列前十位的保健品

序號(hào)

保健品名稱

購買金額比例

1

金施爾康

6.8%

2

蜂膠

4.8%

3

紐崔萊鈣鎂片

4.0%

4

紐崔萊復(fù)合維生素C片

3.7%

5

紐崔萊小麥胚芽油營養(yǎng)膠囊

2.9%

6

美國純天然美容羊胎素

2.7%

7

腦白金

2.3%

8

21金維他

2.3%

9

紐崔萊果蔬纖維素嚼片

2.1%

10 

海斯維極品松果體素

1.9%


　　從上面6張表的對(duì)比可以看出，由于價(jià)格的原因，同時(shí)居總體購買比例和購買量前五位的保健品中，只有紐崔萊鈣鎂片進(jìn)入了購買金額的前五位（居第二位）。而安利公司的調(diào)節(jié)免疫功能產(chǎn)品紐崔萊營養(yǎng)蛋白質(zhì)粉取代了21金維他占據(jù)購買金額的首位，并在南部沿海和西南地區(qū)取得較為明顯的市場優(yōu)勢(shì)；大連珍奧核酸科技發(fā)展公司的主導(dǎo)產(chǎn)品珍奧核酸，全力打造“基因營養(yǎng)素”這張概念牌，雖然在總體購買率和購買量方面表現(xiàn)一般，但由于其價(jià)格較高，其購買金額列在總體第三位，并占據(jù)了北部沿海和北方內(nèi)陸地區(qū)的首位。
　　（三）在主要終端渠道購買金額列前十位的保健品排序?qū)Ρ?br>　　調(diào)查結(jié)果顯示，在藥店，新蓋中蓋片的購買金額比例為2.6%，列第一位；蜂膠以2.3%的比例排在第二位；列第三位的是巨能鈣沖劑，購買金額比例為2.2%。購買金額列第四至第十位的分別是腦白金、黃金搭檔（組合維生素片）、21金維他、太太口服液、金施爾康、鈣爾奇D片和樂力補(bǔ)鈣膠囊。詳見下表：
　 　藥店購買金額列前十位的保健品

序號(hào)

保健品名稱

購買金額比例

1

新蓋中蓋片

2.6%

2

蜂膠

2.3%

3

巨能鈣沖劑

2.2%

4

腦白金

2.0%

5

黃金搭檔（組合維生素片）

1.9%

6

21金維他

1.8%

7

太太口服液

1.8%

8

金施爾康

1.6%

9

鈣爾奇D片

1.5%

10

樂力補(bǔ)鈣膠囊

1.2%


　　在超市/商場/便利店，購買金額最多的保健品是生命一號(hào)口服液，其購買金額比例是7.3%；其次是腦輕松，購買金額比例為4.3%；太太口服液以3.9%列在第三位。在超市/商場/便利店購買金額列第四至第十位的分別是昂立多邦膠囊、黃金搭檔（組合維生素片）、青春寶美容膠囊、腦白金、靜心口服液、蜂王漿和蜂膠。詳見下表：
　　超市/商場/便利店購買金額列前十位的保健品

序號(hào)

保健品名稱

購買金額比例

1

生命一號(hào)口服液

7.3%

2

腦輕松

4.3%

3

太太口服液

3.9%

4

昂立多邦膠囊

3.3%

5

黃金搭檔（組合維生素片）

3.1%

6

青春寶美容膠囊

2.6%

7

腦白金

2.3%

8

靜心口服液

2.2%

9

蜂王漿

2.2%

10

蜂膠

1.3%


　　綜合分析本次調(diào)查結(jié)果，保健品具有很大的市場，居民的購買行為主要傾向于藥店購買為主，療效的口碑相傳和廣告對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)者購買具有比較大的作用。保健品的購買率、購買量之間存在一定相關(guān)性，對(duì)于不同品牌的高認(rèn)可度與高購買量之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，但在局部地區(qū)因生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)程度等因素影響存在一些差異。保健品較高的購買金額與企業(yè)的高銷售額相對(duì)，不僅與購買量相關(guān)，還與保健品的定價(jià)與定位有直接的關(guān)系。 （續(xù)完）
　　 （本文摘自《2004中國城市居民家庭保健品購買狀況調(diào)查報(bào)告》。未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。歡迎有需求的企業(yè)購買本調(diào)查及參與協(xié)辦本欄目。聯(lián)系電話：62213355-2203）

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