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    評價一個家用醫(yī)療器械品牌營銷的最終效果，最直接的指標(biāo)是投入與產(chǎn)出比。產(chǎn)出/投入比越高，品牌營銷的效果越好、效益越大。品牌營銷的效果不能片面地以銷量作為指標(biāo)。如果銷量很大，而品牌投入更大，入不敷出，這樣的品牌戰(zhàn)略肯定是失敗的。品牌衡量與測評的標(biāo)準(zhǔn)可以用“四度”來概括，即知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度，也就是品牌的廣度、深度、亮度和硬度。

    知名度

    家用醫(yī)療器械品牌首先要獲得相當(dāng)?shù)闹?，至少?yīng)該覆蓋目標(biāo)受眾的60%以上。從影響范圍大小劃分，家用醫(yī)療器械品牌有三個層次：第一層次是專業(yè)品牌，顧客在需要診治某類疾病時能想到這個品牌；第二層次是行業(yè)品牌，顧客談?wù)摷矣冕t(yī)療器械行業(yè)時往往會提到這個品牌；第三層次是時尚品牌，顧客在追逐流行時尚時往往選擇這個品牌。專業(yè)品牌必須在專業(yè)領(lǐng)域保持領(lǐng)先；行業(yè)品牌必須在行業(yè)范圍內(nèi)穩(wěn)居老大；時尚品牌則必須時時引領(lǐng)時代潮流。將家用醫(yī)療器械時尚化、禮品化、休閑化、娛樂化、高檔化、智能化，使其從專業(yè)產(chǎn)品提升到時尚品牌，這樣的品牌營銷成功率很高。而利用事件和活動策劃出來的名氣，往往只能轟動一時。

    認(rèn)知度

    讓顧客知道某一品牌還不夠，還要讓顧客知道這個品牌屬于當(dāng)今某類人群的健康時尚、代表家用醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展動向、能夠診治某類疾病。除此之外，還可以讓顧客知道該品牌屬于哪個國家和地區(qū)，由哪家企業(yè)生產(chǎn)，這家企業(yè)背景和聲譽(yù)如何，他們還有什么其他產(chǎn)品，品牌是否代表某種文化，有什么動人難忘的事件等。將這些知識與品牌之間建立強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)，無形中就能形成一道保護(hù)壁壘，使得顧客在選擇時能夠立即將該品牌從眾多競爭者中區(qū)分出來。

    美譽(yù)度

    無論是使用者還是代購者，都希望在使用和購買產(chǎn)品時，能夠給自己帶來心理上的愉悅和滿足。一個好的家用醫(yī)療器械品牌，能使顧客買得稱心、用得放心、送得舒心，使顧客與品牌建立起某種情感聯(lián)系，具有參與感和身份感，成為自覺自愿地推動品牌建設(shè)的一份子。對此，要善于利用獎勵、故事和事件來塑造品牌的美譽(yù)度。將一些傳播內(nèi)容賦予一定的社會責(zé)任感和利他性。這樣來建立品牌美譽(yù)度相對容易一些。

    忠誠度

    家用醫(yī)療器械品牌的持久生命力，來源于顧客的忠誠度。即使顧客只購買和使用一次，只要對品牌的忠誠度在，其就會成為他人選擇該品牌的影響者。因此，千萬不要輕視一次性購買和使用的作用。

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