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    5月14日，國內(nèi)兩家重量級媒體同一時間報道了GSK（葛蘭素史克）行賄案件最終審查結(jié)果。這場喧囂近一年的案件似乎畫上了句號。  
    然而，句號不一定是結(jié)束。  
    14日當(dāng)晚，醫(yī)藥界幾大人氣網(wǎng)站、微信圈、QQ群異?；钴S，大家都在揣測，GSK事件會不會演變成一場席卷全行業(yè)的財務(wù)合規(guī)，打擊腐敗的運(yùn)動。同時，一直獨(dú)享高端醫(yī)藥市場的跨國企業(yè)在中國的好日子是否不再？  
    孤立事件不能抹黑行業(yè)  
    GSK是在我國耕耘十幾年的跨國企業(yè)。據(jù)悉，去年行賄事件曝光后，GSK在華業(yè)務(wù)遭遇重創(chuàng)，全球戰(zhàn)略也發(fā)生重大調(diào)整。  
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，GSK事件反映出中國醫(yī)藥市場開始對跨國企業(yè)“板臉”，這并非有意為之，而是打掉了跨國企業(yè)超國民待遇。有人說，如果倒退十年，GSK事件也許在萌芽期就被“抹平”了，根本發(fā)酵不成全社會關(guān)注的行賄大案。  
    去年，中國醫(yī)藥市場已經(jīng)超過日本排名全球第二，越來越多的跨國企業(yè)將中國作為兵家必爭之地，而隨著我國新醫(yī)改的深入和在醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)推進(jìn)GMP、GSP，不論醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還是技術(shù)、研發(fā)能力都大大增強(qiáng)，本土企業(yè)與跨國企業(yè)的直接競爭空前激烈。以此為背景，市場的公平、規(guī)范的管理就顯得特別重要。  
    “我認(rèn)為，GSK案件是個孤立案件?！敝袊t(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)副會長牛正乾認(rèn)為，去年以GSK為代表的賄賂事件曝光與2006年全行業(yè)反商業(yè)賄賂有本質(zhì)的差別。2006年是運(yùn)動式的，各地都有較大動作，打擊面大，但同時是一陣風(fēng)；而去年的特征是“民不舉，官不究”，呈現(xiàn)零星個案的特點，并沒有形成全國聯(lián)動，但是市場的規(guī)范管理可能由此形成常態(tài)化。  
    去年GSK事件風(fēng)聲鶴唳之際，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會、中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾在不同場合疾呼“不能擴(kuò)大打擊面”。  
    事實上，GSK事件之所以在業(yè)界反響如此強(qiáng)烈，其根源是2006年反商業(yè)賄賂在行業(yè)內(nèi)留下了痛苦記憶。醫(yī)藥行業(yè)近15年數(shù)據(jù)顯示，2006年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、利潤15年來最低。一些企業(yè)正常的市場營銷停滯，醫(yī)院拒絕進(jìn)貨，商業(yè)公司、生產(chǎn)企業(yè)積壓大量藥品。
    牛正乾指出，今天市場的規(guī)范程度與2006年不可同日而語，特別是新修訂GSP實施后，藥品流通規(guī)范化進(jìn)一步加強(qiáng)，規(guī)范經(jīng)營成為醫(yī)藥行業(yè)共識。醫(yī)藥企業(yè)不必為任何孤立事件而恐慌。GSK事件最重要的啟示是，當(dāng)前市場環(huán)境越來越規(guī)范，企業(yè)再不能通過鉆政策空子，打擦邊球經(jīng)營。連GSK這么大的跨國企業(yè)都逃不掉，說明政府的決心有多大。
    更有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，醫(yī)療體制改革還沒有全部到位，給不法行為設(shè)置了溫床，但這種情況不會長久。
    懸殊價格比誤解待澄清
    在業(yè)界對于GSK事件的諸多反思中，最具代表性的是牛正乾的“十問”?！皬哪壳肮嫉陌讣闆r看，我的‘十問’大部分沒有答案?！迸Ｕ赋?。
    不過，其中關(guān)于跨國藥企藥品超高價的質(zhì)疑在最新的媒體報道中卻有揭露：GSK主打品種之一賀普?。ɡ追蚨ǎ┰谥袊匿N售價最高高于國外7倍多。然而，記者多方核實，發(fā)現(xiàn)有所誤解。誤解的原因在于，中國市場計價單位是“1盒”，而國外是“1片”。以美國某網(wǎng)上藥店與國內(nèi)多家藥店比照，100毫克一片的賀普丁分別為17元多和13元左右；同時，13元/片也低于日本、英國、法國等國售價。這說明有些媒體的報道存在偏差。
    一方面，合規(guī)的學(xué)術(shù)營銷確為新藥推廣所必須；另一方面，一些跨國公司以學(xué)術(shù)營銷為外衣的帶金銷售一直存在。有業(yè)內(nèi)人士表示，跨國企業(yè)實際上非常重視合規(guī)，運(yùn)轉(zhuǎn)體系嚴(yán)絲合縫?？鐕幤笤谥袊奈┮恍袠I(yè)組織——中國外商投資企業(yè)協(xié)會藥品研制與開發(fā)行業(yè)委員會（RDPAC）甚至規(guī)定了專家講課費(fèi)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
    另有業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)藥營銷中何為“學(xué)術(shù)”，何為“灰色”很難界定。醫(yī)藥是知識密集性行業(yè)，不斷涌現(xiàn)新技術(shù)、新藥品，醫(yī)生必須要不斷學(xué)習(xí)，認(rèn)識新產(chǎn)品，而醫(yī)生的再教育大多由企業(yè)來完成，這是全球的慣例。
    牛正乾表示，營銷行為合理合法是未來企業(yè)必須面對的課題?，F(xiàn)在，有些合理不合法的企業(yè)行為必須調(diào)整。而就醫(yī)藥行業(yè)來說，也殷切期望和政府部門一起營造公平、合理、規(guī)范的醫(yī)藥市場環(huán)境。

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