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　　在食品藥品安全監(jiān)管新常態(tài)下，創(chuàng)新食品藥品安全監(jiān)管模式是全面深化食品藥品監(jiān)管改革的重要內容。在這一深刻的改革中，互聯(lián)網+、大數據、新媒體宣傳等新的技術和手段，成為食藥監(jiān)管系統(tǒng)創(chuàng)新監(jiān)管模式，提高監(jiān)管效能的重要抓手。而如何更好地將這些技術和手段以及國外最新的監(jiān)管理念和方法為我國食品藥品監(jiān)管所用，值得每個食品藥品監(jiān)管者認真研究與探索。

　　電視新聞專題一般是指報道類紀實型的電視專題片，是電視深度報道最常用的節(jié)目形態(tài)。其基本特征是新聞性較強，反映當前重大新聞事件或社會普遍關注的熱點和難點問題；有明顯的紀實風格，不允許外加虛假操作，同時又講究藝術性。電視新聞專題片與電視新聞一樣，強調報道詞與畫面的有機組合，是所謂“雙主體”的并重關系，它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示?！?

　　筆者從事電視新聞工作二十余年，對如何隨著時代的發(fā)展做好電視新聞專題報道一直在進行思考。筆者深知，電視新聞專題報道，在今天這樣的社會轉型期尤其為公眾所需要，它同時也是電視媒體應該著力打造的拳頭產品。那么，如何才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出？如何才能樹立自己的品牌形象、保持市場占有率和收視率？這些都是值得所有電視新聞從業(yè)人員思考的問題。對此，筆者根據多年的從業(yè)經驗，從立足創(chuàng)新，把握趨勢的角度，提出自己的意見和建議。

　 　電視新聞專題存在的問題

　　經過多年的發(fā)展，今天，電視新聞專題的各環(huán)節(jié)工作已發(fā)生了質的飛躍，不論是對節(jié)目的定位分類，還是各種制作傳播技術的發(fā)展與運用，都有了長足的進步。在過去的十多年間，電視新聞節(jié)目在制作過程中通過不斷地改進聲音、圖像的傳播技術，極大地豐富了新聞專題節(jié)目的內容與結構，將現場直播、歷史檔案、專家評論等新聞報道方式有機地融合進電視專題節(jié)目中去，既使觀眾感受到與現場同步的新聞真實性，又通過各種專家評論、事件回顧等欄目不斷給予觀眾新的思考。然而，由于新聞資源的稀缺性，造成當前電視新聞專題節(jié)目的同質化競爭，眾多新聞單位對于同一主題進行反復的報道宣傳，最終導致了觀眾的視覺疲勞。除此以外，在新聞專題節(jié)目的制作、策劃方面，尚存有不少問題：

　　觀點過于統(tǒng)一  在電視新聞專題類節(jié)目中，評論占整個節(jié)目的比重較大，是豐富新聞專題節(jié)目、幫助觀眾分析新聞內容意義的重要組成部分。由于新聞內容涉及范圍廣、內容多，往往不是憑主持人一己之力就能夠完成解說工作的，需要多人的配合。因此，大部分的節(jié)目都會邀請專職評論員或者某一領域的專家來進行評論，這樣做的目的，在于能夠同時從新聞和技術的角度來向觀眾講解，通過專家的身份，使觀眾產生信任感，打造欄目和頻道品牌。但是，在整個節(jié)目制作過程中，容易出現一邊倒或者相近的觀點和結論，缺乏來自不同角度的見解和意見。

　　被動態(tài)新聞牽著鼻子走  由于新聞的時效性、接近性，觀眾往往對于一些發(fā)生在身邊的事件或者是一些新發(fā)生的事件比較感興趣。因此，這一類的重大新聞和身邊新聞往往就成為動態(tài)新聞的主要組成部分。不少電視新聞專題節(jié)目為了提高收視率，從動態(tài)新聞的內容中進行選題，進而為觀眾進行新聞的背景分析和深層評論，這樣做有助于觀眾準確把握新聞的來源與內涵。由于動態(tài)新聞內容變更速度較快，為了與動態(tài)新聞相呼應和抓住時效性，許多深度報道的選題也跟著頻頻變化，這樣做的結果是新聞評論節(jié)目的時效性強，內容變換快。但正是由于內容變換快，對于新聞的挖掘不夠深入，選擇面過寬，不易樹立節(jié)目品牌形象。

　 　電視新聞專題的創(chuàng)新措施

　　目前，隨著時代的發(fā)展、社會的進步，受眾的新聞觀念有了進一步的發(fā)展變化，而如何為受眾提供一個完整的認識系統(tǒng)，使受眾在事實和見解的同步接收中，開拓自己判斷的思路，增強判斷的依據，提高信息的價值，獲得交流和愉悅，是電視新聞專題策劃和制作所面臨的重要課題。作為電視新聞工作者，只有順應電視新聞專題報道發(fā)展的新趨勢，不斷創(chuàng)新思路，才能使自己的節(jié)目真正產生良好的社會效應。

　　加強與觀眾的互動  新聞專題節(jié)目的核心內容是以事實為基礎，通過對事件的調查、把握和展示來吸引觀眾，其中最重要的是對事件的整體報道，包括現場直播、追蹤報道、隨機采訪、當事人訪談等。在這其中，最為精彩的，莫過于對事件的來龍去脈進行調查，對類似事件之間進行關聯(lián)性思考，對事件背景因素的分析以及對事件的作用影響進行分析判斷，以此來影響觀眾的思考，引導觀眾的思路。然而，在這一過程中，如何才能持續(xù)的抓住觀眾的眼球與心靈？這就需要加強節(jié)目中的互動成分，將傳統(tǒng)的新聞專題節(jié)目改良成為生動、立體、互動的新聞節(jié)目。具體的方法有：通過開設主持人熱線或者專家熱線的形式吸引觀眾，讓觀眾參與并表達自己的想法與觀點。當然，互動的通訊工具可以多種多樣，可以借助于視頻采訪、電話留言等方式來進行。

　　感性與理性有機統(tǒng)一  信息時代，由于信息傳播的方式多樣化，速度同步化，使得媒體競爭日益激烈，如前面所提到的，為了保持觀眾的新鮮感，不少新聞專題節(jié)目都瞄準了動態(tài)新聞，力求抓住新聞的時效性。但需要注意的是，在強調新聞實效性的同時，要避免新聞專題節(jié)目顧此失彼，頻繁更換主題，給人以一種虎頭蛇尾、意猶未盡的感覺；避免新聞專題節(jié)目出現同質化競爭。與此同時，新聞專題節(jié)目還要力求做到感性與理性的有機統(tǒng)一。

　　多角度分析新聞事件  一些電視新聞專題節(jié)目在制作的時候，為了幫助觀眾理解新聞事件的相關信息及其關聯(lián)性、影響力等，也為了增強新聞節(jié)目品牌的權威性，加強品牌建設，時常在某些新聞專題節(jié)目中邀請行業(yè)內的知名專家或者專職新聞評論人員參與對新聞事件的解讀或評論。如此一來，觀眾只能聽到少數人的意見，了解少數人的態(tài)度，容易形成“一言堂”。反觀一些國外新聞單位的做法，他們往往邀請多領域專家，就某一新聞事件或問題各抒己見，從而使觀眾能夠從不同的角度來理解問題。有時專家們甚至在某一問題上各執(zhí)一詞，互相交鋒，在雙方的爭論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾對于新聞節(jié)目自然興趣高漲，從而樹立了新聞節(jié)目的品牌，使其在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

　　要有個性化的主持人和記者  電視新聞專題要想占領更多的“領地”，必須要辦出特色和個性。個性化的深度報道欄目少不了個性化的主持人。主持人和記者個人的學識、風度、氣質、親和力及富有個性化的語言，應該成為節(jié)目內容和形式的重要組成部分；媒介自身更要有計劃有意識地培養(yǎng)和造就獨具風格的、有鮮明個性的主持人，為他們提供一個展示個人特色和個人魅力的舞臺，用他們的人格魅力來塑造媒介形象；社會對主持人和記者的個性化參與也應該給予寬松的環(huán)境和氛圍，鼓勵他們以自己的見解和語言來發(fā)表意見，只要不違反黨的政策、國家的法律和全社會的利益及道德規(guī)范，要允許他們有展示自己的分析能力、表達能力和個性語言的機會。

　　綜上所述，增加與觀眾的互動，通過多角度的討論來吸引觀眾，同時對新聞內容進行深度挖掘，不斷地對觀眾關注的焦點事件進行深度報道，同時在形式上努力追求平等的報道方式，在技術上為交互式電視和網上電視報道做好充分的準備——通過這些方法進行電視新聞專題的創(chuàng)新，能夠有效地擴大新聞專題報道的影響力，能夠主動適應新聞領域新形勢的需要，迎接新的挑戰(zhàn)。

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