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　　在食品藥品安全監(jiān)管新常態(tài)下，創(chuàng)新食品藥品安全監(jiān)管模式是全面深化食品藥品監(jiān)管改革的重要內(nèi)容。在這一深刻的改革中，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、新媒體宣傳等新的技術(shù)和手段，成為食藥監(jiān)管系統(tǒng)創(chuàng)新監(jiān)管模式，提高監(jiān)管效能的重要抓手。而如何更好地將這些技術(shù)和手段以及國外最新的監(jiān)管理念和方法為我國食品藥品監(jiān)管所用，值得每個(gè)食品藥品監(jiān)管者認(rèn)真研究與探索。

　　電視新聞專題一般是指報(bào)道類紀(jì)實(shí)型的電視專題片，是電視深度報(bào)道最常用的節(jié)目形態(tài)。其基本特征是新聞性較強(qiáng)，反映當(dāng)前重大新聞事件或社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題；有明顯的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，不允許外加虛假操作，同時(shí)又講究藝術(shù)性。電視新聞專題片與電視新聞一樣，強(qiáng)調(diào)報(bào)道詞與畫面的有機(jī)組合，是所謂“雙主體”的并重關(guān)系，它的重要功能就是“對事實(shí)和對真實(shí)自然的人、人性的高度尊重與揭示?！?

　　筆者從事電視新聞工作二十余年，對如何隨著時(shí)代的發(fā)展做好電視新聞專題報(bào)道一直在進(jìn)行思考。筆者深知，電視新聞專題報(bào)道，在今天這樣的社會(huì)轉(zhuǎn)型期尤其為公眾所需要，它同時(shí)也是電視媒體應(yīng)該著力打造的拳頭產(chǎn)品。那么，如何才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出？如何才能樹立自己的品牌形象、保持市場占有率和收視率？這些都是值得所有電視新聞從業(yè)人員思考的問題。對此，筆者根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從立足創(chuàng)新，把握趨勢的角度，提出自己的意見和建議。

　 　電視新聞專題存在的問題

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，今天，電視新聞專題的各環(huán)節(jié)工作已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，不論是對節(jié)目的定位分類，還是各種制作傳播技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，都有了長足的進(jìn)步。在過去的十多年間，電視新聞節(jié)目在制作過程中通過不斷地改進(jìn)聲音、圖像的傳播技術(shù)，極大地豐富了新聞專題節(jié)目的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，將現(xiàn)場直播、歷史檔案、專家評論等新聞報(bào)道方式有機(jī)地融合進(jìn)電視專題節(jié)目中去，既使觀眾感受到與現(xiàn)場同步的新聞?wù)鎸?shí)性，又通過各種專家評論、事件回顧等欄目不斷給予觀眾新的思考。然而，由于新聞資源的稀缺性，造成當(dāng)前電視新聞專題節(jié)目的同質(zhì)化競爭，眾多新聞單位對于同一主題進(jìn)行反復(fù)的報(bào)道宣傳，最終導(dǎo)致了觀眾的視覺疲勞。除此以外，在新聞專題節(jié)目的制作、策劃方面，尚存有不少問題：

　　觀點(diǎn)過于統(tǒng)一  在電視新聞專題類節(jié)目中，評論占整個(gè)節(jié)目的比重較大，是豐富新聞專題節(jié)目、幫助觀眾分析新聞內(nèi)容意義的重要組成部分。由于新聞內(nèi)容涉及范圍廣、內(nèi)容多，往往不是憑主持人一己之力就能夠完成解說工作的，需要多人的配合。因此，大部分的節(jié)目都會(huì)邀請專職評論員或者某一領(lǐng)域的專家來進(jìn)行評論，這樣做的目的，在于能夠同時(shí)從新聞和技術(shù)的角度來向觀眾講解，通過專家的身份，使觀眾產(chǎn)生信任感，打造欄目和頻道品牌。但是，在整個(gè)節(jié)目制作過程中，容易出現(xiàn)一邊倒或者相近的觀點(diǎn)和結(jié)論，缺乏來自不同角度的見解和意見。

　　被動(dòng)態(tài)新聞牽著鼻子走  由于新聞的時(shí)效性、接近性，觀眾往往對于一些發(fā)生在身邊的事件或者是一些新發(fā)生的事件比較感興趣。因此，這一類的重大新聞和身邊新聞往往就成為動(dòng)態(tài)新聞的主要組成部分。不少電視新聞專題節(jié)目為了提高收視率，從動(dòng)態(tài)新聞的內(nèi)容中進(jìn)行選題，進(jìn)而為觀眾進(jìn)行新聞的背景分析和深層評論，這樣做有助于觀眾準(zhǔn)確把握新聞的來源與內(nèi)涵。由于動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容變更速度較快，為了與動(dòng)態(tài)新聞相呼應(yīng)和抓住時(shí)效性，許多深度報(bào)道的選題也跟著頻頻變化，這樣做的結(jié)果是新聞評論節(jié)目的時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容變換快。但正是由于內(nèi)容變換快，對于新聞的挖掘不夠深入，選擇面過寬，不易樹立節(jié)目品牌形象。

　 　電視新聞專題的創(chuàng)新措施

　　目前，隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，受眾的新聞?dòng)^念有了進(jìn)一步的發(fā)展變化，而如何為受眾提供一個(gè)完整的認(rèn)識系統(tǒng)，使受眾在事實(shí)和見解的同步接收中，開拓自己判斷的思路，增強(qiáng)判斷的依據(jù)，提高信息的價(jià)值，獲得交流和愉悅，是電視新聞專題策劃和制作所面臨的重要課題。作為電視新聞工作者，只有順應(yīng)電視新聞專題報(bào)道發(fā)展的新趨勢，不斷創(chuàng)新思路，才能使自己的節(jié)目真正產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。

　　加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)  新聞專題節(jié)目的核心內(nèi)容是以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過對事件的調(diào)查、把握和展示來吸引觀眾，其中最重要的是對事件的整體報(bào)道，包括現(xiàn)場直播、追蹤報(bào)道、隨機(jī)采訪、當(dāng)事人訪談等。在這其中，最為精彩的，莫過于對事件的來龍去脈進(jìn)行調(diào)查，對類似事件之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)性思考，對事件背景因素的分析以及對事件的作用影響進(jìn)行分析判斷，以此來影響觀眾的思考，引導(dǎo)觀眾的思路。然而，在這一過程中，如何才能持續(xù)的抓住觀眾的眼球與心靈？這就需要加強(qiáng)節(jié)目中的互動(dòng)成分，將傳統(tǒng)的新聞專題節(jié)目改良成為生動(dòng)、立體、互動(dòng)的新聞節(jié)目。具體的方法有：通過開設(shè)主持人熱線或者專家熱線的形式吸引觀眾，讓觀眾參與并表達(dá)自己的想法與觀點(diǎn)。當(dāng)然，互動(dòng)的通訊工具可以多種多樣，可以借助于視頻采訪、電話留言等方式來進(jìn)行。

　　感性與理性有機(jī)統(tǒng)一  信息時(shí)代，由于信息傳播的方式多樣化，速度同步化，使得媒體競爭日益激烈，如前面所提到的，為了保持觀眾的新鮮感，不少新聞專題節(jié)目都瞄準(zhǔn)了動(dòng)態(tài)新聞，力求抓住新聞的時(shí)效性。但需要注意的是，在強(qiáng)調(diào)新聞實(shí)效性的同時(shí)，要避免新聞專題節(jié)目顧此失彼，頻繁更換主題，給人以一種虎頭蛇尾、意猶未盡的感覺；避免新聞專題節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。與此同時(shí)，新聞專題節(jié)目還要力求做到感性與理性的有機(jī)統(tǒng)一。

　　多角度分析新聞事件  一些電視新聞專題節(jié)目在制作的時(shí)候，為了幫助觀眾理解新聞事件的相關(guān)信息及其關(guān)聯(lián)性、影響力等，也為了增強(qiáng)新聞節(jié)目品牌的權(quán)威性，加強(qiáng)品牌建設(shè)，時(shí)常在某些新聞專題節(jié)目中邀請行業(yè)內(nèi)的知名專家或者專職新聞評論人員參與對新聞事件的解讀或評論。如此一來，觀眾只能聽到少數(shù)人的意見，了解少數(shù)人的態(tài)度，容易形成“一言堂”。反觀一些國外新聞單位的做法，他們往往邀請多領(lǐng)域?qū)＜遥湍骋恍侣勈录騿栴}各抒己見，從而使觀眾能夠從不同的角度來理解問題。有時(shí)專家們甚至在某一問題上各執(zhí)一詞，互相交鋒，在雙方的爭論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾對于新聞節(jié)目自然興趣高漲，從而樹立了新聞節(jié)目的品牌，使其在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

　　要有個(gè)性化的主持人和記者  電視新聞專題要想占領(lǐng)更多的“領(lǐng)地”，必須要辦出特色和個(gè)性。個(gè)性化的深度報(bào)道欄目少不了個(gè)性化的主持人。主持人和記者個(gè)人的學(xué)識、風(fēng)度、氣質(zhì)、親和力及富有個(gè)性化的語言，應(yīng)該成為節(jié)目內(nèi)容和形式的重要組成部分；媒介自身更要有計(jì)劃有意識地培養(yǎng)和造就獨(dú)具風(fēng)格的、有鮮明個(gè)性的主持人，為他們提供一個(gè)展示個(gè)人特色和個(gè)人魅力的舞臺(tái)，用他們的人格魅力來塑造媒介形象；社會(huì)對主持人和記者的個(gè)性化參與也應(yīng)該給予寬松的環(huán)境和氛圍，鼓勵(lì)他們以自己的見解和語言來發(fā)表意見，只要不違反黨的政策、國家的法律和全社會(huì)的利益及道德規(guī)范，要允許他們有展示自己的分析能力、表達(dá)能力和個(gè)性語言的機(jī)會(huì)。

　　綜上所述，增加與觀眾的互動(dòng)，通過多角度的討論來吸引觀眾，同時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，不斷地對觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)事件進(jìn)行深度報(bào)道，同時(shí)在形式上努力追求平等的報(bào)道方式，在技術(shù)上為交互式電視和網(wǎng)上電視報(bào)道做好充分的準(zhǔn)備——通過這些方法進(jìn)行電視新聞專題的創(chuàng)新，能夠有效地?cái)U(kuò)大新聞專題報(bào)道的影響力，能夠主動(dòng)適應(yīng)新聞?lì)I(lǐng)域新形勢的需要，迎接新的挑戰(zhàn)。

　　（作者單位：山西省長治廣播電視臺(tái)）

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