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疫情當前，人們減少外出，消費者更多的選擇線上購物方式，線上市場銷售火爆，由于“口罩臉”、“酒精手”導(dǎo)致的肌膚問題頻現(xiàn)，相關(guān)修復(fù)修護概念的護膚產(chǎn)品銷量激增。阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2月份在阿里平臺美容護膚類目下護膚產(chǎn)品銷售整體保持40%左右的增長，其中主打修復(fù)修護概念的產(chǎn)品增速更高達100%以上。

其中面膜表現(xiàn)尤為亮眼，2月單月主打修復(fù)修護概念面膜的銷售額就超過4.4億元，占面膜總體的26%以上，同比增長接近160%，較1月環(huán)比增長超過80%，而同期面膜類目總體的同比增速才45%。

表現(xiàn)同樣突出的還有化妝水/爽膚水、乳液/面霜和面部精華。其中2月份主打修復(fù)修護概念的化妝水銷售額接近1億元，同比增長接近112%，占化妝水整體份額17%，而在2019年同期該比例為11%。

另外，乳液/面霜類目下修復(fù)修護概念的產(chǎn)品銷售額也接近3.8億，占了乳液/面霜類目下將近三分之一的份額，同比增長超過50%，較2020年1月環(huán)比增速也超過20%。同樣的趨勢在高階護膚產(chǎn)品精華類目上也有體現(xiàn)，2月修復(fù)修護概念的面部精華產(chǎn)品銷售額高達4.8億元，是美容護膚類目下修復(fù)修護概念產(chǎn)品銷售額最高的類目。

國際大眾品牌表現(xiàn)平穩(wěn)，國產(chǎn)品牌突圍

值得注意的是，隨著高頻洗手消毒后的護手需求增加，與手部保養(yǎng)相關(guān)的護手霜、手膜產(chǎn)品銷售激增，同比增速雙雙超過100%。其中2月份護手霜銷售額達2.4億元，銷售額同比增速接近104%，而手膜的銷售額也將近2億，同比增速達106%。

在面膜、乳液/面霜、面部精華等類目，歐萊雅、Olay 傳統(tǒng)國際大眾品牌等由于直播投放力度加大，銷售表現(xiàn)靚麗，在化妝水和面部精華方面，主打修復(fù)修護概念的品牌或具有修護明星產(chǎn)品和敏感肌修復(fù)的品牌銷售提升明顯，如蘭蔻、悅木之源、雅漾、海藍之謎、希思黎、珂潤等品牌，銷售表現(xiàn)均優(yōu)于2019年。

除國際品牌外，國內(nèi)品牌針對疫情迅速做出反應(yīng)，除了加大直播力度外，重點圍繞修復(fù)修護概念的產(chǎn)品進行推廣，部分還推出針對肌膚修護的新產(chǎn)品助力銷售。其中上美集團旗下的一葉子和韓束表現(xiàn)靚麗，一葉子均躍居面膜類目榜首，韓束則躋身化妝水TOP4。另外修正也躍居乳霜類前三，慕漾憑借其在手膜的基礎(chǔ)，2019年12月才推出護手霜產(chǎn)品，借助本次疫情，迅速進入TOP5榜單，手膜品牌伊詩蘭頓更是借勢增長迅猛。