日益國際化的中國日用化妝品市場和化妝品企業(yè)
2006年,隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,整個洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。有資料顯示,中國市場已經(jīng)成為世界化妝品市場成長最快的一個市場。
自上世紀(jì)90年代初中國建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟以來,中國經(jīng)濟即步入發(fā)展的快車道。從1990至2005年中國經(jīng)濟平均增速9.7%,最近3年來,經(jīng)濟始終保持著兩位數(shù)增長。2005年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)已位居世界第四,人均GDP為1703美元,這種收入的不斷增長提供給人們更多的可支配空間,洗滌化妝品成為日益富裕起來的人們?nèi)粘1仨毶钣闷贰?
國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,國內(nèi)消費市場的持續(xù)拉動,使得中國洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)多年來始終保持高速發(fā)展的態(tài)勢。但要看到,我們在高速發(fā)展中,也面臨著一些問題。主要表現(xiàn)在,由于種種因素制約,我國的洗滌化妝品企業(yè)一直以“規(guī)?!?、“量”來作為衡量市場競爭力的一個主要因素,忽視了科學(xué)技術(shù)的進步,忽視了科學(xué)管理市場的強大作用力量。而當(dāng)市場發(fā)展到一定程度時,這種發(fā)展模式則顯得難以為繼。
12月5日,中央經(jīng)濟工作會議總結(jié)了今年的經(jīng)濟工作,明確提出要努力實現(xiàn)國民經(jīng)濟從“又快又好”邁向“又好又快”發(fā)展。一段時間以來,中國洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)中的不少企業(yè)著手逐步調(diào)整發(fā)展速度,探索科學(xué)的增長模式,在豐富品類的同時,強化產(chǎn)品質(zhì)量,在提升市場占有率及營銷規(guī)模的同時,強調(diào)了科學(xué)發(fā)展,堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路。
如納愛斯集團今年陸續(xù)推出了西麗和超能兩大品牌,將產(chǎn)品層次逐漸向中高檔提升;立白集團2006年成功將“奧妮”系列商標(biāo)權(quán)收歸所有,并明確、堅定地提出了“大日化”的經(jīng)營戰(zhàn)略……
在順應(yīng)時代的脈搏、及時調(diào)整企業(yè)的發(fā)展速度的同時,特別值得一提的是,越來越多的本土日化企業(yè)開始走向國際市場。在今年11月舉辦的香港亞太美容展上,參展的中國內(nèi)地企業(yè)有278家,與去年同比增幅28%。不僅如此,9月9日在美國賈維茨中心舉行的全球日用品展示會上,上海家化攜“六神”、“美加凈”等知名品牌在展覽會上大出風(fēng)頭。
一位資深業(yè)內(nèi)人士說,中國加入WTO后,就已經(jīng)不存在所謂的跨國企業(yè)與本土企業(yè)這一說了,因為中國市場完全與國際接軌,特別是洗滌化妝品市場,在這里你必須與全球性的知名化妝品企業(yè)、原料供應(yīng)商、跨國零售巨頭同臺共舞,不管愿不愿意,經(jīng)營中國市場,事實上就等同于在做一個國際性的公司。
當(dāng)然,相比百年歷史的跨國企業(yè)而言,本土化妝品企業(yè)或許還只能算初生牛犢,因為國內(nèi)日化企業(yè)普遍來說都只有10多年的歷史,與跨國企業(yè)原本就不在同一水平線上。但市場沒有選擇性,正是這10多年來的磨礪在必須“與狼共舞”的市場環(huán)境之下,逐漸鑄就了本土企業(yè)頑強的競爭秉性。
如果翻開寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅這些國際知名企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初前10多年的歷程,將其與目前同樣只有10多年歷史的中國本土日化企業(yè)比較的話,不難發(fā)現(xiàn),其無論是發(fā)展規(guī)模還是發(fā)展速度,現(xiàn)在的中國日化企業(yè)并不遜色。因此從這個意義上說,本土日化企業(yè)的發(fā)展道路和市場方法是正確的,且自身發(fā)展的潛力也具有較大的空間。正如一位本土企業(yè)老總所說:雖然未來的路還很長,但本土企業(yè)能走到今天,已經(jīng)是勝利!
其實,無論是外資企業(yè),還是本土企業(yè),競爭的最終目的都是更好地為中國消費者服務(wù)?;仡?006年的市場軌跡,我們欣喜地發(fā)現(xiàn),洗滌化妝品市場的競爭正變得更加理性、良性,這無論對于消費者、企業(yè)或行業(yè)而言,都是一件令人欣慰的事。而這,也是《化妝品報》在歲末策劃年終報道的一個主要動力和理由。
在本期特輯中,我們采訪的對象囊括了跨國及本土生產(chǎn)企業(yè)、零售終端、經(jīng)銷商、專賣店以及行業(yè)督管部門和行業(yè)協(xié)會。他們都是領(lǐng)導(dǎo)和影響整個中國洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)的先進企業(yè)和機構(gòu)。當(dāng)然,由于種種原因,還有相當(dāng)部分的優(yōu)秀企業(yè)未能受訪、參與到本次報道中來。
《化妝品報》希望在未來的歲月中,能和所有推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洗滌化妝品企業(yè)一同成長、共筑輝煌!
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