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    2005年中國(guó)內(nèi)地化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額約為960億元人民幣，而2005年中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額約為240億新臺(tái)幣（約合人民幣58億元）。這樣一組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)對(duì)比足以讓臺(tái)灣的化妝品業(yè)內(nèi)人士浮想聯(lián)翩，如果能在內(nèi)地的化妝品市場(chǎng)分得一杯羹，哪怕一小杯，臺(tái)灣企業(yè)就可以賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
    另一組數(shù)據(jù)對(duì)比則迫使臺(tái)灣企業(yè)不得不將更多的目光投向內(nèi)地。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鐵誠(chéng)先生表示，未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地的化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額年均增長(zhǎng)約為15%左右。而中國(guó)臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院醫(yī)藥技術(shù)組組長(zhǎng)李連滋先生則隱晦地表達(dá)了臺(tái)灣化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力：“我們預(yù)計(jì)臺(tái)灣的化妝品銷(xiāo)售總額在2008年能達(dá)到400億新臺(tái)幣（約合人民幣97億元），但現(xiàn)在看來(lái)，我們當(dāng)初制定計(jì)劃時(shí)沒(méi)有考慮到2008年一晃就到了。”
    
    島內(nèi)市場(chǎng)有限 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
    
    一邊是持續(xù)增長(zhǎng)的龐大市場(chǎng)，一邊是無(wú)法達(dá)到預(yù)期的發(fā)展形勢(shì)。臺(tái)灣企業(yè)不得不失之桑榆，收之東隅。毫無(wú)疑問(wèn)，臺(tái)灣化妝品企業(yè)迫切需要內(nèi)地市場(chǎng)。
    據(jù)記者了解，臺(tái)灣島內(nèi)共有本土化妝品企業(yè)300多家，但臺(tái)灣的化妝品市場(chǎng)容量卻相對(duì)有限，加上外資品牌在臺(tái)灣市場(chǎng)上占據(jù)主流，因此，臺(tái)灣的化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈。
    由于臺(tái)灣傳統(tǒng)行業(yè)的利益趨薄，很多原來(lái)從事關(guān)乎人民基本生活的傳統(tǒng)大資本企業(yè)也開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)型，而涉足化妝品行業(yè)正是這些企業(yè)的共識(shí)。擁有雄厚資本的臺(tái)灣鹽業(yè)股份有限公司、臺(tái)灣糖業(yè)股份有限公司、臺(tái)灣塑料股份有限公司等三家企業(yè)被李連滋先生稱(chēng)為臺(tái)灣化妝品行業(yè)的三大“后起之秀”。
    而據(jù)記者了解，同樣擁有強(qiáng)大實(shí)力的臺(tái)灣肥料股份有限公司也開(kāi)始籌劃涉足化妝品行業(yè)，臺(tái)灣肥料股份有限公司新創(chuàng)事業(yè)處李維欽今年11月赴北京正是考察內(nèi)地的化妝品市場(chǎng)，尋求機(jī)會(huì)。
    這些臺(tái)灣大資本企業(yè)涉足化妝品行業(yè)進(jìn)一步加劇了臺(tái)灣化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也迫使臺(tái)灣的化妝品企業(yè)不得不將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)地市場(chǎng)。
    
    農(nóng)村市場(chǎng)和護(hù)膚品領(lǐng)域是機(jī)會(huì)
    
    張鐵誠(chéng)先生表示，隨著中國(guó)內(nèi)地農(nóng)民收入的提高，中國(guó)內(nèi)地的農(nóng)村化妝品市場(chǎng)將迅速發(fā)展，未來(lái)幾年，這將成為中國(guó)內(nèi)地化妝品市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
    內(nèi)地化妝品市場(chǎng)的主流同樣是外資品牌，在一、二級(jí)市場(chǎng)，外資品牌幾乎一統(tǒng)天下，內(nèi)地品牌在夾縫中艱難生存。臺(tái)灣品牌要想在這些市場(chǎng)取得好成績(jī)殊非易事，而快速發(fā)展中的農(nóng)村市場(chǎng)則是他們的機(jī)會(huì)所在。
    李連滋先生向記者表示，他堅(jiān)信臺(tái)灣化妝品企業(yè)能夠在內(nèi)地市場(chǎng)有所作為，自然美就是一個(gè)很好的例子。他認(rèn)為，臺(tái)灣的護(hù)膚品牌應(yīng)該會(huì)在內(nèi)地有更多的機(jī)會(huì)。因?yàn)橄啾容^而言，彩妝是一個(gè)更加貼近時(shí)尚的產(chǎn)品，而在這方面，中國(guó)臺(tái)灣與歐美日韓相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    中國(guó)臺(tái)灣的護(hù)膚品牌由于在研發(fā)和策劃上更貼近國(guó)人的特質(zhì)，因此能夠得到國(guó)人更多的青睞。另外，在中草藥應(yīng)用于護(hù)膚品方面，臺(tái)灣也有著比較好的成績(jī)，李連滋告訴記者，臺(tái)灣的柏諦就是在這方面做得很好的典范。
    
    兩岸往來(lái)尚存阻礙
    
    臺(tái)灣肥料股份有限公司李維欽這樣對(duì)記者說(shuō)：“內(nèi)地市場(chǎng)給我的印象就是無(wú)限大，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也是無(wú)限大，但其它的，我還一無(wú)所知?！?
    而臺(tái)灣品仙有限公司事業(yè)發(fā)展部協(xié)理康清俊先生也表示：“1998年的時(shí)候，我們?cè)?jīng)做過(guò)一個(gè)國(guó)際知名品牌進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的策劃案，現(xiàn)在這個(gè)品牌已經(jīng)在內(nèi)地發(fā)展得很好了，也就是在那個(gè)時(shí)候，我對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)作了比較深刻的了解和分析，但是轉(zhuǎn)眼七八年過(guò)去，如今的內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)完全變了樣，現(xiàn)在，我們需要從頭再來(lái)?！?
    龐大的內(nèi)地市場(chǎng)，對(duì)于臺(tái)灣企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的誘惑，但他們中的絕大多數(shù)都跟李維欽和康清俊一樣，對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)幾乎一無(wú)所知。這是臺(tái)灣企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)首先需要解決的問(wèn)題。
    另外，兩岸貿(mào)易制度上的差異也是一個(gè)難題。在11月北京的“海峽兩岸化妝品經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”上，很多臺(tái)灣企業(yè)向記者大倒苦水。一位臺(tái)灣企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在，從臺(tái)灣把產(chǎn)品引進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，如果按照正常程序，往往需要一年左右的時(shí)間，而化妝品是一個(gè)時(shí)尚性的產(chǎn)品，一年的時(shí)間足以讓一個(gè)產(chǎn)品從弄潮兒變成落伍者。
    但張鐵誠(chéng)先生解釋說(shuō)，目前，中國(guó)政府正在逐漸簡(jiǎn)化相關(guān)手續(xù)。比如說(shuō)以前的化妝品進(jìn)口都是審批制，現(xiàn)在，一般化妝品進(jìn)口已經(jīng)改為了備案制。而且，還有一些原來(lái)由中央政府行使的職權(quán)也下放到了地方，這也將大大縮短相關(guān)程序的時(shí)間。

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