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城市居民家庭購買的十大保健品調查分析（五）
- 作者：紫訊
- 來源：中國醫(yī)藥報
- 2014-09-06 09:26
調查顯示，在補充維生素/微量元素市場，家庭購買率排在第一位的是21金維他；在調節(jié)免疫市場，家庭購買率排在第一位的是紐崔萊營養(yǎng)蛋白質粉。
從總體購買量方面看，21金維他占全國30個省會級城市保健品零售市場購買量的比例為5.0%，在各種保健品中最高；新蓋中蓋片和巨能鈣沖劑購買量占比分別為3.6%、2.3%，列第二、第三位。
不同地區(qū)保健品購買量的排序也有差別，21金維他在南部沿海地區(qū)明顯占優(yōu)。
為了了解中國城市居民家庭對保健品的購買狀況，從最終消費者需求的角度反映保健品市場，中國醫(yī)藥報社特委托北京美蘭德醫(yī)藥信息咨詢有限公司于2004年5月～6月期間，在全國30個省會城市/直轄市（暫未涉及西藏拉薩）市區(qū)內，對居民家庭進行了電話抽樣調查。因普通消費者對保健食品的理解與行業(yè)內對保健食品的界定有所不同，所以本次調查將保健食品的概念作了有限制的擴大，即不僅包括一般意義上的保健食品，還包括居民用于保健目的而服用的各種作為微量元素、維生素、氨基酸等補充劑的OTC類藥品。
2.補充維生素/微量元素市場
在補充維生素/微量元素市場，家庭購買率排在第一位的是21金維他，其購買率為18.9%；紐崔萊復合維生素C片以6.7%的購買率排在第二位；列第三位的是有眾多廠家生產的維生素C補充劑，購買率為6.7%。家庭購買率列第四至第十位的補充維生素/微量元素類保健品分別是金施爾康、紐崔萊小麥胚芽油營養(yǎng)膠囊、黃金搭檔（組合維生素片）、維生素E、維生素B、成長快樂和三精牌葡萄糖酸鋅口服液。詳見下表：
購買率列前十位的補充維生素/微量元素類保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
21金維他
|
18.90%
|
| 2
|
紐崔萊復合維生素C片
|
6.70%
|
| 3
|
維生素C
|
6.70%
|
| 4
|
金施爾康
|
5.70%
|
| 5
|
紐崔萊小麥胚芽油營養(yǎng)膠囊
|
4.40%
|
| 6
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
4.30%
|
| 7
|
維生素E
|
3.60%
|
| 8
|
維生素B
|
3.60%
|
| 9
|
成長快樂
|
2.50%
|
| 10
|
三精牌葡萄糖酸鋅口服液
|
2.40%
|
3.調節(jié)免疫市場
在調節(jié)免疫市場，家庭購買率排在第一位的是紐崔萊營養(yǎng)蛋白質粉，其購買率為7.5%；各種蜂王漿以5.4%的購買率排在第二位；列第三位的是蜂膠，購買率為3.7%；家庭購買率列第四至第十位的調節(jié)免疫類保健品分別是昂立多邦膠囊、神象西洋參、珍奧核酸、綠A天然螺旋藻精片、昂立一號、生命一號口服液和生命力深海魚油。詳見下表：
購買率列前十位的調節(jié)免疫類保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
紐崔萊營養(yǎng)蛋白質粉
|
7.50%
|
| 2
|
蜂王漿
|
5.40%
|
| 3
|
蜂膠
|
3.70%
|
| 4
|
昂立多邦膠囊
|
2.50%
|
| 5
|
神象西洋參
|
2.30%
|
| 6
|
珍奧核酸
|
2.10%
|
| 7
|
綠A天然螺旋藻精片
|
2.00%
|
| 8
|
昂立一號
|
1.70%
|
| 9
|
生命一號口服液
|
1.60%
|
| 10
|
生命力深海魚油
|
1.30%
|
三、保健品的購買量排序分析
（一）21金維他購買量最大
從總體購買量方面看，本次調查結果顯示，21金維他占全國30個省會級城市保健品零售市場購買量的比例為5.0%，在各種保健品中最高；其次是新蓋中蓋片，其購買量占比為3.6%；列第三位的是巨能鈣沖劑，其購買量占比為2.3%。購買量比例列第四至第十位的依次是紐崔萊鈣鎂片、黃金搭檔（組合維生素片）、鈣爾奇D片、紐崔萊營養(yǎng)蛋白質粉、腦白金、紐崔萊復合維生素C片和樂力補鈣膠囊。值得注意的是，與購買率相比，購買量比例進入前十位中的產品均為知名品牌。詳見下表：
總體購買量列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買量比例
|
| 1
|
21金維他
|
5.00%
|
| 2
|
新蓋中蓋片
|
3.60%
|
| 3
|
巨能鈣沖劑
|
2.30%
|
| 4
|
紐崔萊鈣鎂片
|
2.10%
|
| 5
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
2.10%
|
| 6
|
鈣爾奇D片
|
2.10%
|
| 7
|
紐崔萊營養(yǎng)蛋白質粉
|
1.90%
|
| 8
|
腦白金
|
1.70%
|
| 9
|
紐崔萊復合維生素C片
|
1.60%
|
| 10
|
樂力補鈣膠囊
|
1.60%
|
（二）不同地區(qū)購買量列前十位的保健品排序對比
與不同地區(qū)保健品購買率不同相對應，不同地區(qū)保健品購買量的排序也有比較明顯的差別。
1.北部沿海
在北部沿海地區(qū)，購買量列前十位的保健品依次是：紐崔萊復合維生素C片、新蓋中蓋片、大天力壯骨粉、紐崔萊系列產品、紐崔萊鈣鎂片、六味地黃丸、普爾泰心血活力液、太太口服液、保健卵磷脂Ve和巨能鈣沖劑。詳見下表：
北部沿海地區(qū)購買量列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買量比例
|
| 1
|
紐崔萊復合維生素C片
|
2.80%
|
| 2
|
新蓋中蓋片
|
2.80%
|
| 3
|
大天力壯骨粉
|
2.70%
|
| 4
|
紐崔萊系列產品
|
2.50%
|
| 5
|
紐崔萊鈣鎂片
|
2.20%
|
| 6
|
六味地黃丸
|
2.00%
|
| 7
|
普爾泰心血活力液
|
1.80%
|
| 8
|
太太口服液
|
1.60%
|
| 9
|
保健卵磷脂Ve
|
1.60%
|
| 10
|
巨能鈣沖劑
|
1.60%
|
2.南部沿海
在南部沿海地區(qū)，購買量列前十位的保健品依次是：21金維他、紐崔萊營養(yǎng)蛋白質粉、黃金搭檔（組合維生素片）、昂立多邦膠囊、蜂王漿、金箍棒鈣片、腦白金、紐崔萊鈣鎂片、靜心口服液和鐵皮楓斗晶。詳見下表：
南部沿海地區(qū)購買量列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買量比例
|
| 1
|
21金維他
|
4.70%
|
| 2
|
紐崔萊營養(yǎng)蛋白質粉
|
3.80%
|
| 3
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
3.30%
|
| 4
|
昂立多邦膠囊
|
2.50%
|
| 5
|
蜂王漿
|
2.40%
|
| 6
|
金箍棒鈣片
|
22.20%
|
| 7
|
腦白金
|
22.20%
|
| 8
|
紐崔萊鈣鎂片
|
21.90%
|
| 9
|
靜心口服液
|
21.70%
|
| 10
|
鐵皮楓斗晶
|
21.70%
|
（本文摘自《2004中國城市居民家庭保健品購買狀況調查報告》。未經允許，不得轉載。歡迎有需求的企業(yè)購買本調查及參與協(xié)辦本欄目。聯系電話：62213355-2203）
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