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    漫步在商業(yè)大廈的化妝品銷售區(qū)，柜臺之上的知名品牌：雅芳、雅詩蘭黛、夏奈兒、蘭蔻、妮維雅、資生堂……叫人目不暇接。仔細辨認，少有國貨。 
    全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會最新發(fā)布的《2004中國美容產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，去年，全國美容服務機構達到172萬家，美容服務收入達到2200億元人民幣，化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有2800家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)的年產(chǎn)值達到850億元人民幣。國內(nèi)化妝品市場銷售額，平均以每年23.8％的速度增長，最高年份達到41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟平均增長速度，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。美麗?jīng)濟正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。我國化妝品市場銷售額已位居亞洲第二位，世界第八位。然而，在國內(nèi)美容化妝品市場上，外資、合資企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了主導地位，市場份額已經(jīng)接近80％。在高端市場，這種現(xiàn)象更加明顯。 
    
    國際品牌對本土品牌的強大沖擊 
    
    據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)商中，58％是私營企業(yè)，32％是外資企業(yè)，余下的10％是國有企業(yè)。只占三成的外資和合資企業(yè)，化妝品的銷量占到六成，銷售額占到九成。國內(nèi)大中型商場、超市內(nèi)的化妝品專柜，成了中外化妝品品牌搏殺的戰(zhàn)場。 
    近年來，跨國企業(yè)的不斷涌入，讓競爭變得更加激烈。他們不僅在高端產(chǎn)品上占據(jù)優(yōu)勢，還把眼光放在中低端市場上，倚仗資本和品牌優(yōu)勢，通過對國內(nèi)品牌的并購整合，不斷向國內(nèi)中低端市場滲透，本土化妝品企業(yè)引以為傲和賴以為生的中低端市場渠道優(yōu)勢，正在加速消失。 
    2005年起，中國化妝品進口關稅開始下調(diào)，部分產(chǎn)品自1月1日起執(zhí)行10％的稅率。隨著進口成本的降低，大量進口化妝品將給國內(nèi)市場帶來的沖擊，是不言而喻的。 
    國內(nèi)化妝品企業(yè)總體規(guī)模不大 
    當前，中國美容化妝行業(yè)存在的主要問題是：投資規(guī)模相對較小，缺乏與國外強勢企業(yè)競爭的能力；行業(yè)門檻較低，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高；行業(yè)法規(guī)和服務標準體系尚未健全；美容美發(fā)以及化妝品行業(yè)學歷教育體系有待完善；違法、違規(guī)經(jīng)營和市場失信行為依然嚴重存在。 
    總體來說，目前國內(nèi)化妝品企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，低水平重復建設、低價惡性競爭，使企業(yè)平均產(chǎn)值不足1000萬元人民幣。超過5億元人民幣規(guī)模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成有實力的集團競爭力。 
    業(yè)內(nèi)人士指出：伴隨著市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)越來越表現(xiàn)出“資金實力型”特色。就是說，渠道建設的含金量越來越高，渠道結構日益復雜，品牌競爭日益激烈，國內(nèi)眾多中小化妝品企業(yè)面臨的就是資金和品牌困擾。 
    
     缺乏國際上認可的產(chǎn)品品質(zhì)標準 
    
    中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長張殿義，將中國化妝品的管理比喻為“放羊”。中國的化妝品生產(chǎn)雖然也有自己的行業(yè)標準，但缺乏國際上普遍認可的產(chǎn)品品質(zhì)標準。歐盟、美國、日本共同呼吁化妝品行業(yè)“管理法規(guī)一體化”，要求世界管理標準的統(tǒng)一性。中國要與國際接軌，要參與品牌競爭，制定中國化妝品行業(yè)的國際標準是當務之急。張殿義表示，由審批制向國際慣例備案制過渡，是中國化妝品行業(yè)監(jiān)督、管理的方向。目前，國內(nèi)完全采用企業(yè)自律管理模式的條件尚不成熟，因此，必須根據(jù)國情，對現(xiàn)行化妝品法規(guī)及監(jiān)管制度予以科學合理的修訂。 
    
     加大品牌管理意識 
    
    中國化妝品行業(yè)自產(chǎn)生以來就被喻為：暴利下的圍城。然而，隨著市場環(huán)境的改變，暴利的泡沫正在逐漸消散，市場競爭愈加激烈，企業(yè)在打造品牌上的投入增加，導致暴利演變成一種壓縮后的畫餅。 
    化妝品是給消費者帶來幻化美的產(chǎn)品，要贏得市場的青睞，必須不斷創(chuàng)新。遺憾的是，眾多中小企業(yè)除了跟風就是仿冒，根本沒有研究和開發(fā)新產(chǎn)品的能力。 
    品牌管理使品牌與時俱進，最終形成品牌的核心競爭力，實現(xiàn)品牌的長盛不衰。本土企業(yè)往往在品牌前期市場推廣上不遺余力，一旦小有名氣之后，就放松品牌管理，導致品牌逐漸衰亡。全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長駱燮龍對記者說：美容化妝品行業(yè)越是發(fā)展，越是需要提高品牌的科技含量，提高行業(yè)的創(chuàng)新能力，提高從業(yè)人員的知識層面、自身素質(zhì)和教育水平。