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    從2005年1月1日開(kāi)始，進(jìn)口化妝品的關(guān)稅將從最高的14.2%下降4個(gè)百分點(diǎn)到10%。從理論上表明，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者通過(guò)在歐洲或者香港旅游購(gòu)買便宜進(jìn)口化妝品的愿望，也可能在內(nèi)地普通零售渠道得以實(shí)現(xiàn)。 
    業(yè)內(nèi)人士稱，如此小幅度的關(guān)稅下調(diào)在短期內(nèi)尚無(wú)法根本改變進(jìn)口品高昂的價(jià)格體系，加之歐元匯率一路攀升，原材料和石油價(jià)格居高不下，致使進(jìn)口品牌平民化的未來(lái)充滿變數(shù)。 
    
     降價(jià)預(yù)言令國(guó)際公司躍躍欲試 
    
    在2005年國(guó)家相關(guān)的關(guān)稅下調(diào)政策當(dāng)中，化妝品關(guān)稅有不同程度的降幅：唇用、眼用化妝品及香粉關(guān)稅降幅較大，從14.2%降到10%，其它類別，如護(hù)發(fā)產(chǎn)品從14.7%降到12.7%，人體止汗劑從12.5%降到10%，產(chǎn)品降幅相對(duì)較小。有了這一“理論根據(jù)”，各大國(guó)際公司開(kāi)始為“降價(jià)”謀劃新的發(fā)展藍(lán)圖。 
    廣州寶潔媒體發(fā)言人表示，關(guān)稅的下調(diào)對(duì)公司是個(gè)利好，因?yàn)殡S著零售價(jià)的降低，一些直接從海外進(jìn)口的高端產(chǎn)品，如SK-II和MAXFACTOR等市場(chǎng)銷量可能會(huì)增大，同時(shí)公司也將醞釀引進(jìn)美國(guó)銷量第一的彩妝品牌COVERGIRL。另?yè)?jù)悉，歐萊雅公司今年將陸續(xù)從海外引進(jìn)近10個(gè)新品牌到中國(guó)銷售，而雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)引進(jìn)新品牌的步伐也在不斷加快。 
    然而他們也很清醒地認(rèn)識(shí)到，關(guān)稅下調(diào)會(huì)使部分進(jìn)口化妝品價(jià)格下降，但大規(guī)模降價(jià)很難出現(xiàn)。因?yàn)樵谥袊?guó)入世之前，對(duì)化妝品征收進(jìn)口關(guān)稅達(dá)35%左右，一些國(guó)外品牌為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)紛紛在國(guó)內(nèi)合資建廠，使得目前市場(chǎng)上幾乎八成以上的國(guó)外品牌是合資生產(chǎn)的，只剩下CD、倩碧、SK-II等少量高檔品牌仍然堅(jiān)持國(guó)外進(jìn)口；另外，進(jìn)口品牌的銷售策略還跟各品牌之間互相覆蓋、吞噬的程度、國(guó)內(nèi)銷售渠道的成熟程度、引進(jìn)成本和相關(guān)財(cái)務(wù)分析等相關(guān)，即使引進(jìn)新品牌也將十分謹(jǐn)慎。 
    另外的擔(dān)心則是關(guān)稅下調(diào)使更多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，打壓了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)價(jià)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)化妝品牌的生存空間狹小。記者采訪中，部分國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)對(duì)此則表示不必過(guò)分擔(dān)心，一則進(jìn)口品降價(jià)幅度十分有限，國(guó)產(chǎn)大眾品牌的主要消費(fèi)群仍舊無(wú)法徹底接受“降價(jià)”后的進(jìn)口品；二則最廣泛的二三級(jí)市場(chǎng)依然是國(guó)產(chǎn)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，隨著品牌意識(shí)加強(qiáng)、營(yíng)銷策略提升，國(guó)產(chǎn)品牌在區(qū)域市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)仍十分穩(wěn)固。 
    
     京、滬、杭市場(chǎng)反應(yīng)平靜 國(guó)際化妝品價(jià)格不降反 
    
    進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)近一月，從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，進(jìn)口化妝品價(jià)格尚無(wú)任何變動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士更明確表示，歐元美元匯率、石油及原材料價(jià)格等來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的波動(dòng)已對(duì)進(jìn)口化妝品價(jià)格產(chǎn)生了不小的影響。 
    記者首先在北京的賽特購(gòu)物中心、當(dāng)代、安貞華聯(lián)等商場(chǎng)了解到，他們化妝品區(qū)的雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、香奈爾、歐萊雅等進(jìn)口化妝品牌的價(jià)格沒(méi)有做任何變動(dòng)，除了在圣誕和元旦兩節(jié)有買贈(zèng)活動(dòng)之外，并無(wú)特殊的打折的宣傳廣告，而且這些活動(dòng)均與關(guān)稅下調(diào)無(wú)關(guān)，商場(chǎng)及品牌負(fù)責(zé)人均表示沒(méi)有接到總部發(fā)出的降價(jià)通知；上海的太平洋百貨、伊勢(shì)丹、一百以及杭州大廈、銀泰百貨的各大進(jìn)口護(hù)膚品專柜也沒(méi)有價(jià)格下調(diào)的動(dòng)靜，但是杭州大廈近期與瑞士的Laprairie公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行了會(huì)晤，這家瑞士皇家貴族化妝品品牌在歐洲主要以小型的沙龍、護(hù)膚店來(lái)推廣其產(chǎn)品，其著名的魚子精華在歐洲擁有相當(dāng)?shù)闹?。Laprairie已經(jīng)對(duì)杭州的化妝品市場(chǎng)做過(guò)透徹了解，并希望能把這里作為進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)的一線市場(chǎng)，這成為關(guān)稅下調(diào)后國(guó)際品牌最大的一次動(dòng)作。 
    一家歐洲化妝品公司上海分部的知情者告訴記者，進(jìn)口化妝品目前在進(jìn)價(jià)上征收了關(guān)稅，在關(guān)稅的基礎(chǔ)上再征收增值稅，在增值稅的基礎(chǔ)上再征收奢侈品消費(fèi)稅，才有了目前市場(chǎng)上的銷售價(jià)格。所以，關(guān)稅從最初的26%降至10%表面看起來(lái)的確下調(diào)了不少，但由于增值稅和奢侈品消費(fèi)稅并未取消，這下調(diào)的幾個(gè)百分點(diǎn)并不足以撼動(dòng)化妝品的整體價(jià)格。 
    “目前的關(guān)稅下調(diào)幾乎不會(huì)對(duì)現(xiàn)行進(jìn)口品價(jià)格產(chǎn)生影響，價(jià)格的變動(dòng)主要受到國(guó)際匯率和供需因素的影響?！绷硪粋€(gè)進(jìn)口品批發(fā)商表示，歐元對(duì)人民幣匯率已接近1比12，兩年時(shí)間歐元升值了約30%；全球原材料普遍上漲，油價(jià)直接影響到運(yùn)輸價(jià)格，這些因素使原產(chǎn)地在歐洲的化妝品進(jìn)口成本上漲了20%以上。 
    他還舉例道，碧歐泉男士潔面膏從185元漲到了200元，其他產(chǎn)品也均上浮了價(jià)格；資生堂進(jìn)價(jià)已經(jīng)漲了60元，一款香奈兒香水進(jìn)價(jià)也漲了80元，另一個(gè)總部在巴黎的品牌將所有商品的價(jià)格都上調(diào)了10%-15%，香港地區(qū)的價(jià)格也跟著法國(guó)總部全面到位，目前市面上只有SK-II小幅上漲了幾個(gè)百分點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)的代理商則考慮到維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定性，不敢一次性調(diào)到位，只上調(diào)了其中一部分，還有許多產(chǎn)品上調(diào)15%的價(jià)格還沒(méi)有完全到位。因此，歐元的升值和全球原材料的普遍上漲等成本壓力迫使進(jìn)口化妝品價(jià)格不降反升。