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    2003年中國(guó)化妝品生產(chǎn)蒸蒸日上，化；女品市場(chǎng)琳瑯滿目，繁花似錦，發(fā)展速度快速攀升。在不平凡的2003年的春天，中國(guó)人民經(jīng)歷了SARS的肆虐，依靠黨的偉大、人民的力量戰(zhàn)勝了。當(dāng)時(shí)部分化妝品企業(yè)受到一定的影響，但是經(jīng)過(guò)努力已將損失彌補(bǔ)回來(lái)。2003年化妝品生產(chǎn)和市場(chǎng)形勢(shì)概括為：
    生產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)；企業(yè)效益增加，上繳稅收額高，企業(yè)利潤(rùn)率低下；新品牌新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，科技含量高的產(chǎn)品體現(xiàn)出市場(chǎng)新價(jià)值；含天然和新原料的產(chǎn)品倍受青睞；產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提高；營(yíng)銷策略出現(xiàn)新傾向；美容專業(yè)線悄然發(fā)展，香薰和精油成為美容時(shí)尚， SPA風(fēng)靡全球之際中國(guó)風(fēng)起云涌；技術(shù)改造得到加強(qiáng)；一批新工廠(車間)相繼落成；研發(fā)中心的建立已是企業(yè)發(fā)展的需要；出口創(chuàng)匯保持高速增長(zhǎng)，進(jìn)口產(chǎn)品快速回升；相配套的原料和裝備發(fā)展加快，國(guó)產(chǎn)化率提高。
    
    生產(chǎn)健康發(fā)展效益快速增長(zhǎng)
    
    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，到2003年底全國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售額約750億元，實(shí)現(xiàn)利稅330億元，其中稅收約270億元?；瘖y品工業(yè)的發(fā)展速度高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)GMP的增長(zhǎng)速度，保持了多年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。另椐對(duì)300家大中型化妝品企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2003年1—9月完成銷售額162．7億元，約占全國(guó)總銷售額的21． 6％。在化妝品行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位的制造商，2003年仍處于領(lǐng)先地位，1—9月完成5億元以上的企業(yè)有：雅芳26．6億元、安利25．5億元、隆力奇14．9億元、絲寶13． 56億元、寶潔10．02億元，玫琳凱6．53億元、家化6．45億元。強(qiáng)生6．035億元、利華5．9億元．花王5．53億元、資生堂5．1億元等11家。
    安利公司國(guó)際直銷巨頭，1998年在中國(guó)改變了傳銷方式，摸索出推銷員加店鋪經(jīng)營(yíng)的新模式，六年間，建立110多家專營(yíng)店鋪并擁有7萬(wàn)多推銷員，2003年在中國(guó)的銷售額已超過(guò)了100億元，同比增長(zhǎng)66％。安利公司自1995年在中國(guó)正式營(yíng)業(yè)以來(lái)，一直注重將安利的自身特點(diǎn)與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合，堅(jiān)持企業(yè)本土化經(jīng)營(yíng)策略，因此，安利在中國(guó)的銷售額已占全球總銷售額的1／5。
    雅芳公司是國(guó)家批準(zhǔn)10家轉(zhuǎn)型公司之一，同安利經(jīng)營(yíng)模式類似，在中國(guó)74個(gè)城市有5500家專賣店及1000家專賣柜。 2003年在中國(guó)的銷售額達(dá)24億元，同比增長(zhǎng)24％。以其獨(dú)特的制造技術(shù)和工藝，結(jié)合中國(guó)人體的皮膚特性，開發(fā)出具有高新技術(shù)的產(chǎn)品，投放市場(chǎng)后頗受消費(fèi)者的歡迎。
    資生堂麗源公司2003年取得20％的增長(zhǎng)速度，實(shí)現(xiàn)銷售額8．1億元，按市場(chǎng)銷售收入可達(dá)12億元，稅收2億元，取得 2億元的豐厚利潤(rùn)回報(bào)。誕生中國(guó)的”歐珀萊”品牌，目前已是家喻戶曉，是高中階層消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，甚至作為禮品相送視為高雅。
    隆力奇公司是化妝品行業(yè)后起之秀， 2003年護(hù)膚霜銷售額收入11．6億元(產(chǎn)量 1.9萬(wàn)噸)，花露水銷售額為2．8億元，洗面子銷售額為3億元，其增長(zhǎng)速度在近年來(lái)化妝品行業(yè)中是少有的。以獨(dú)特的”蛇身毒寶”，結(jié)合中醫(yī)理論，開發(fā)出具有特色的化妝品推向市場(chǎng)，打出一片天地。
    絲寶集團(tuán)  該集團(tuán)的洗發(fā)水為國(guó)產(chǎn)品牌樹立豐碑，2003年10月市場(chǎng)占有率達(dá)到10．3l％，在國(guó)內(nèi)唯一可同一家”合資”企業(yè)的三個(gè)品牌相抗?fàn)幍钠放?，更可喜的在市?chǎng)銷價(jià)上等同或高于”合資”品牌。
    寶潔公司  在前幾年徘徊的基礎(chǔ)上，近兩年攀升得很決，產(chǎn)品結(jié)合中國(guó)人群的特點(diǎn)，不斷翻新自己的產(chǎn)品，四個(gè)具有特色的洗發(fā)水品牌，2003年10月約占據(jù)中國(guó)洗發(fā)水的半壁市場(chǎng)，價(jià)格在下調(diào)，銷售收入迅速回升，科技開發(fā)取得新的成就。
    上海家化公司是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市公司，2003年完成銷售額為13億元，利潤(rùn)約3000萬(wàn)元，由于化妝品等日用品利潤(rùn)比較低，2003年毛利潤(rùn)率在12％。在積極做好主業(yè)的前提下，將資金投向發(fā)展較快的新興行業(yè)，以求利潤(rùn)多元化。除發(fā)展的”美加凈”、”清妃”和“佰草集”等產(chǎn)品在熱銷外，具有中國(guó)特色的”六神花露水”近些年來(lái)占據(jù)中國(guó)花露水市場(chǎng)銷售額的72％以上，深受各階層消費(fèi)者的青睞。
    大寶化妝品公司處于國(guó)內(nèi)外化妝品競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，在護(hù)膚品的市場(chǎng)銷量上仍繼續(xù)居于霸主地位，年銷量約2000萬(wàn)瓶，多年來(lái)產(chǎn)量列國(guó)內(nèi)護(hù)膚品全國(guó)第一，2003年銷售收入達(dá)8億元。
    郁美凈化妝品公司兒童護(hù)膚霜產(chǎn)品市場(chǎng)長(zhǎng)久不衰，其銷量多年處于全國(guó)第一， 2003年市場(chǎng)占有率達(dá)到30％。產(chǎn)品目前出現(xiàn)供不應(yīng)求，公司上下加班加點(diǎn)趕制，適應(yīng)市場(chǎng)需求。2003年參加香港亞太地區(qū)美容展，受到國(guó)際商家的青睞。
    澄海名臣化妝品公司是一家民營(yíng)企業(yè)，蒂花之秀和美猴王兩個(gè)產(chǎn)品獲省內(nèi)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)。2003年完成產(chǎn)值約10億元(包括牙膏、香皂)，近些年以25％的速度增長(zhǎng)。2003年投資6000余萬(wàn)元建立新的生產(chǎn)基地和研發(fā)中心。
    雅倩公司和拉芳公司都是民營(yíng)企業(yè)，各自的年銷售額都在8億元以上，都以其獨(dú)特的產(chǎn)品行銷國(guó)內(nèi)外，技術(shù)不斷提高，規(guī)模不斷擴(kuò)大，建立新的廠房，同時(shí)還建立具有國(guó)際水平的研究開發(fā)中心，其產(chǎn)品除獲得馳名商標(biāo)外，同獲國(guó)家批準(zhǔn)為免檢產(chǎn)品。
    溫雅集團(tuán)為適應(yīng)高速發(fā)展，2003年投資興建了3．68／5平方米的現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地。近幾年，溫雅集團(tuán)發(fā)展很快，2002年榮獲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)信息中心頒發(fā)的”2002年全國(guó)市場(chǎng)銷售染發(fā)品銷量第一”和由中華商業(yè)信息中心頒發(fā)的“2002年度美發(fā)類中國(guó)市場(chǎng)第一”。2003年獲得同樣獎(jiǎng)項(xiàng)。在中國(guó)美發(fā)產(chǎn)品溫雅公司是領(lǐng)先的企業(yè)。
    綜觀2003年中國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)是一個(gè)豐收年，市場(chǎng)是個(gè)繁榮年。
    
    進(jìn)口化妝品快速回升出口繼續(xù)高速增長(zhǎng)
    
    2003年中國(guó)化妝品出口額仍保持一個(gè)較高的快速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)化妝品出口到70余個(gè)國(guó)家(美國(guó)，日本、法國(guó)、意大利、西班牙、非洲、東歐及亞太地區(qū)等)，出口創(chuàng)匯達(dá)5．42億美元，同比2002年出口額2．67億美元增長(zhǎng) 50％。其中：香水及花露水出口額為841．5萬(wàn)美元；唇用化妝品為4923．8萬(wàn)美元；香浴鹽及其它沐浴制劑7215萬(wàn)美元；香粉不論是否壓緊為2865萬(wàn)美元；美容類或化妝品及護(hù)膚類為21613．6萬(wàn)美元；其它護(hù)發(fā)品為2650萬(wàn)美元。
    2003年進(jìn)口化妝品額為1．0158億美元，與2002年0．61728億美元相比，增長(zhǎng) 39．2％，其中：進(jìn)口香水及花露水為620萬(wàn)美元，同2002年相比增長(zhǎng)84．7％：眼用化妝品4756．67美元，比2002年增長(zhǎng)52．3％；其它美容晶或化妝品及護(hù)膚品5336．5萬(wàn)美元，比2002年增長(zhǎng)93％；唇用化妝品為645． 9萬(wàn)美元，比2002年增長(zhǎng)58．28％；其它護(hù)發(fā)品519．2萬(wàn)美元，比2002年增長(zhǎng)29％。
    2003年國(guó)家對(duì)來(lái)自發(fā)生”瘋牛病”國(guó)家和地區(qū)，采取由出口國(guó)官方出具檢疫證書，證明其含有的動(dòng)物源性原料成分不屬于”牛、羊動(dòng)物源性原料成分清單”和”含有牛羊動(dòng)物源性原料檢疫報(bào)告和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告”的防范措施?；瘖y品進(jìn)口額及數(shù)量在2002年大幅下降的情況下，由于2003年進(jìn)口化妝品實(shí)施該政策后進(jìn)口的速度開始快速回升。
    
    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)健康發(fā)展
    
    2003年中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，旺勢(shì)不衰，生產(chǎn)企業(yè)普遍感受到壓力大，企業(yè)仍被利潤(rùn)率低、效益差所困擾。2003年出現(xiàn)新的特點(diǎn)：
    ——企業(yè)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，已改過(guò)去以國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的結(jié)構(gòu)，據(jù)對(duì)2814家化妝品企業(yè)統(tǒng)計(jì)，其中國(guó)有企業(yè)為94家，占 3．34％；”三資”企業(yè)452家，占16．09％；集體企業(yè)為771家，占27．45％；民營(yíng)企業(yè) 1496家，占53．25％。這是中國(guó)化妝品發(fā)展史上的新變化。
    ——目前，呈現(xiàn)出琳瑯滿目、異彩分層的化妝品市場(chǎng)上，消費(fèi)群體也在明顯的區(qū)分化，名腔和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分中高檔收入的消費(fèi)者，講究品牌和質(zhì)量；中低擋產(chǎn)品行銷中小城市或收入偏低階層，大部分為農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣。洗發(fā)護(hù)發(fā)和護(hù)膚類化妝品仍為市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，美容類和其它類化妝品在逐步攀升。
    ——洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品在過(guò)來(lái)的一年里，競(jìng)爭(zhēng)是極其激烈的，普遍在打價(jià)格戰(zhàn)，以降價(jià)的手段奪取市場(chǎng)份額。過(guò)去市場(chǎng)上高檔名牌的洗發(fā)水(香波)400ml裝，每瓶約50多元，這樣高價(jià)位的洗發(fā)水，目前的市場(chǎng)上基本上見不到的，有的洗發(fā)水在一年中幾次下調(diào)其價(jià)格，目前普遍價(jià)格每一瓶都在30~37元左右。2003年和2004年初，一家“三資”公司，著名的國(guó)際品牌洗發(fā)水，400毫升裝，標(biāo)有二合一滋潤(rùn)去頭屑功能，每瓶銷售價(jià)僅為19．8元，降幅達(dá)50％。目前有一批不出名的洗發(fā)水容量為400毫升，大型超市賣價(jià)一瓶售價(jià)不足 15元。
    ——為適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展，生產(chǎn)廠商采用多元化的營(yíng)銷策略來(lái)應(yīng)對(duì)。中國(guó)目前化妝品的營(yíng)銷已走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，運(yùn)用靈活多變的手段進(jìn)行銷售，已出現(xiàn)百貨店銷售、專賣店銷售、超市(含大賣場(chǎng))銷售、專柜銷售、美容店銷售、連鎖店銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售等。  目前專賣店和連鎖點(diǎn)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售方式正在發(fā)展中。
    ——公司對(duì)銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會(huì)對(duì)企業(yè)利益帶來(lái)確保性、產(chǎn)品回款的及時(shí)性和管理的嚴(yán)格性，更重要的是市場(chǎng)信息的收集和反饋的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。銷售人員的素質(zhì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品銷售和企業(yè)形象會(huì)帶來(lái)直接的影口向，因此，各企業(yè)在過(guò)來(lái)的一年中普遍地加強(qiáng)了人員的培訓(xùn)和素質(zhì)教育，收到明顯的效果。
    ——越來(lái)越多的中國(guó)購(gòu)物者購(gòu)買日用品的場(chǎng)所由以前的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的業(yè)態(tài)，超市和大賣場(chǎng)尤其受消費(fèi)者歡迎，據(jù)對(duì)上海調(diào)查表明，有50％的消費(fèi)者在超市和大賣場(chǎng)的花費(fèi)高于其他購(gòu)物渠道， 80％的消費(fèi)者每周要光顧。與此相適應(yīng)的是，越來(lái)越多的廠商將目光投向了大型超市和賣場(chǎng)，產(chǎn)品選購(gòu)上目光比較集中的品牌為玉蘭油。海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強(qiáng)生、旁氏、舒蕾、美家凈、大寶、隆力奇、拉芳，蒂花之秀、郁美凈、雅倩等品牌，可見市場(chǎng)的變化。
    ——《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》2002年邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)作出的<中國(guó)美容業(yè)就業(yè)暨行業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)美容業(yè)就業(yè)人員約，120萬(wàn)人，城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)為 154．27家，中國(guó)每一萬(wàn)個(gè)城鎮(zhèn)居民中擁有美容店32家，城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi) 29．33元。隨著：，I國(guó)人民由整體小康達(dá)到全面小康的生活水準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)，美容專業(yè)化妝品這一市場(chǎng)得刊重視，有遠(yuǎn)識(shí)的化妝品企業(yè)家已涉足這峽領(lǐng)域。
    ——男性使用化妝品已是社會(huì)文明的標(biāo)志之一。據(jù)報(bào)道，2001年世界男性用化妝品強(qiáng)國(guó)的銷售額為：美國(guó)6．3億美元，德國(guó)1，l億美元，英國(guó)0．9億美元。中國(guó)男士川化妝品不但品種少且數(shù)量更少，隨著中國(guó)人生活水平的提高，同樣男士也在追求美，追求健康，也希望有適應(yīng)男士的化妝品。2001年資生堂麗源公司在中國(guó)率先推出男性用系列化妝品，有的化妝品公司也開始生產(chǎn)，其產(chǎn)品深受青睞，銷路很好。它突破了中國(guó)男性生只有用女人的化妝品或只有剃須膏、古龍水等幾種化妝品的可憐局面。
    ——2003年全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，大批換(發(fā))生產(chǎn)許可證工作已基本結(jié)束，獲證企業(yè)近3000家。由于貫徹《化妝品生產(chǎn)許可證實(shí)施細(xì)則》，對(duì)企業(yè)各方面的要求比較高，通過(guò)換發(fā)生產(chǎn)許可證的過(guò)程，使一大批企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)管理、員工素質(zhì)、裝備水平得到很大的提高，使化妝品行業(yè)普遍上了個(gè)新水平，也隨之淘汰了一批不具備生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，使行業(yè)得到凈化。
    ——在中國(guó)香化協(xié)會(huì)的推薦下，2003年國(guó)家名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)出五個(gè)中國(guó)名牌化妝品：大寶護(hù)膚霜、郁美凈兒童霜、舒蕾洗發(fā)水、蜂花護(hù)發(fā)素、六神花露水，對(duì)全行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高是一股強(qiáng)勁的動(dòng)力和促進(jìn)。
    一一2003年經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定有 13個(gè)化妝品企業(yè)17個(gè)品牌的相關(guān)產(chǎn)品，被列為免檢產(chǎn)品：家化(美加凈、清妃)。大寶 (大寶)、隆力奇(隆力奇)、絲寶(風(fēng)影)、熊貓(拉芳)，郁美凈(郁美凈)、寶潔(玉蘭油、飄柔)、好迪(好迪)、資生堂(歐珀萊)、雅芳(雅芳)、強(qiáng)生(強(qiáng)生、可伶可俐)、尚美(歐萊雅)。
    ——為適應(yīng)加入WTO的需要和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需要，近年來(lái)許多化妝品公司建立了”研發(fā)中心”，如寶潔。資生堂、大寶、家化、絲寶、郁美凈、拉芳、聯(lián)合利華、名臣等公司，尤其是許多民營(yíng)企業(yè)意識(shí)到研發(fā)對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)作用，這是企業(yè)向高度發(fā)展的追求和戰(zhàn)略。
    --2003年一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)在重組和整合，如歐萊雅公司收購(gòu)小護(hù)士和羽西，飄影集團(tuán)收購(gòu)具有142年歷史的孔鳳春化妝品公司，霞飛被轉(zhuǎn)嫁等等。部分公司在易變其主重新組合，這是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)的需要，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的正?，F(xiàn)象，應(yīng)該看到這是品牌，力量、技術(shù)、管理、效益和資源的充分利用及集中體現(xiàn)，是對(duì)企業(yè)的強(qiáng)化，對(duì)化妝品行業(yè)的推動(dòng)。
    回顧2003年中國(guó)化妝品工業(yè)的生產(chǎn)是快速增長(zhǎng)的，市場(chǎng)的發(fā)展是健康的，競(jìng)爭(zhēng)是激烈的。
    
    2004年生產(chǎn)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是更加激烈
    
    隨著人民生活水平的提高和生活的需要，2004年化妝品行業(yè)的生產(chǎn)將繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，總體將表現(xiàn)出生產(chǎn)與市場(chǎng)兩旺景象。
    根據(jù)前兩年執(zhí)行”十五”計(jì)劃的情況看，2004年增長(zhǎng)速度將為10-12％，預(yù)計(jì) 2 0 0 4年將完成 825-850億元銷售額，將提前兩年完成國(guó)家”十五“計(jì)劃。
    隨著市場(chǎng)的需求，2004年隨著防曬化妝品標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)方法的統(tǒng)一，發(fā)展更健康。添加植物提取物的化妝品和其它具有功能性的化妝品將得到大面積的發(fā)展。
    2004年，化妝品將出現(xiàn)價(jià)格轉(zhuǎn)換的新動(dòng)向，一些“三資”公司，  與其知名的品牌，如果說(shuō)2003年出臺(tái)低價(jià)位產(chǎn)品是在嘗試的話，2004年將作出比較大的動(dòng)作，這就是推出”便宜的產(chǎn)品”。他們認(rèn)為高價(jià)位產(chǎn)品區(qū)域，在一定程度上趨于飽和，對(duì)中低價(jià)位的市場(chǎng)區(qū)域他們的產(chǎn)品市場(chǎng)占有數(shù)量甚少，甚至是空白，因此，推出低價(jià)位產(chǎn)品，從戰(zhàn)略上取勝市場(chǎng)的份額。
    產(chǎn)品質(zhì)量總體應(yīng)有所提高，由于衛(wèi)生部新出臺(tái)或重新修訂了化妝品衛(wèi)生管理規(guī)范，將對(duì)市場(chǎng)管理和產(chǎn)品衛(wèi)生安全起到規(guī)范的作用。但是偽劣假冒產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的沖擊是不可低估的，香化協(xié)會(huì)將會(huì)同企業(yè)聯(lián)合行動(dòng)抑制其蔓延，將推出一些防偽措施。
    2001年由于一些國(guó)家和地區(qū)發(fā)生“瘋牛病”，2002年中國(guó)進(jìn)口化妝品受到限制，進(jìn)口額下降30％，隨著問(wèn)題的解決，2003年已大幅回升。2004年化妝進(jìn)口額還將穩(wěn)步提高。出口化妝品仍會(huì)保持較高的速度增長(zhǎng)，出口額約在6億美元左右，增長(zhǎng)速度約12％左右。
    美容專業(yè)線在悄然興起，隨著人民生活的提高，美容院的不斷擴(kuò)大和發(fā)展，為美容院配套的產(chǎn)品，特別是功能性的化妝品，更適應(yīng)”一對(duì)一”的服務(wù)，發(fā)揮其功能更有效。因此美容專業(yè)線的生產(chǎn)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，技術(shù)水平和管理水平不斷提高，已成為化妝品生產(chǎn)的一支生力軍。
    SPA現(xiàn)已風(fēng)靡全球，主要表現(xiàn)在集美容。強(qiáng)體和保健于一體的新功效。在中國(guó)剛剛起步，已是一發(fā)不可收拾之勢(shì)磅礴于人們的生活中，2004年還將有大的飛躍發(fā)展。
    近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)香薰精油美容已是時(shí)尚，具規(guī)模的美容院在其美容產(chǎn)品柜里，擺滿各式各樣的具有香氣的精油產(chǎn)品，具有美容按摩。水中洗泡、凈化空氣、提神靜氣等功效。采用香薰精油美容來(lái)勢(shì)甚猛，方興未艾。但必須要考慮精油的安全性的問(wèn)題，有量和度的問(wèn)題，也不是所有的精油對(duì)人都是安全的，也不是對(duì)所有的人群都適應(yīng)，要加強(qiáng)安全評(píng)價(jià)和管理。
    2004年洗發(fā)水、部分護(hù)膚霜等產(chǎn)品仍將是價(jià)格下調(diào)的一年。從目前市場(chǎng)走勢(shì)看，幾家大品牌洗發(fā)水已經(jīng)在向下移動(dòng)，洗發(fā)水打價(jià)格戰(zhàn)是化妝品品種中在前幾年里最為突出的，護(hù)膚類、潔面乳和沐浴等產(chǎn)品價(jià)格也在下調(diào)，消費(fèi)者將得到實(shí)惠，企業(yè)效益如何有待研究，化妝品的價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際是剛開始。
    展會(huì)將是更加活躍，競(jìng)爭(zhēng)將是更加激烈。目前全國(guó)有關(guān)化妝品和美容展覽會(huì)、博覽會(huì)多于上百次，不論大小城市，不論是展商、媒體，各式各樣的大大小小公司都在舉辦化妝品和美容展，據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)幾乎平均每周都有1~2個(gè)相關(guān)展會(huì)。當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)的化妝品展會(huì)是散。亂、差、小。成規(guī)模的，檔次高的，綜合服務(wù)素質(zhì)強(qiáng)的，真正起到搭臺(tái)為化妝品制造商—流通領(lǐng)域—消費(fèi)群體溝通和服務(wù)的宗旨甚少，需要整合和規(guī)范。
    展望2004年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將是產(chǎn)銷兩旺，競(jìng)爭(zhēng)將是更加激烈。(作者系中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng))

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