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    青島，是中國東部沿海重要的經(jīng)濟(jì)中心和港口城市，是國家歷史文化名城和風(fēng)景旅游勝地。青島作為沿黃河流域最大的出?？诤托畔?、金融、貨物集散中心之一。以其所具有的港口貿(mào)易、海洋科研、現(xiàn)代工業(yè)、發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)、金融服務(wù)、旅游度假等優(yōu)勢與開發(fā)潛力，成為中國最具有經(jīng)濟(jì)活力的城市之一。 
                                                           ----編者按
    青島是個(gè)美麗的海濱城市，在熱鬧的五四廣場和音樂廣場，記者以問卷形式隨機(jī)調(diào)查采訪了100名消費(fèi)者，初步了解了該城市的大眾消費(fèi)水平以及消費(fèi)觀念。雖然樣例有限，但也能反映出市場的大體趨勢和一般情況。大眾消費(fèi)者是城市的主流階層，是市場的中堅(jiān)力量，在商業(yè)中具有無法比擬、不可替代的地位。從經(jīng)濟(jì)收入上看，調(diào)查表中顯示月收入500-2000元的消費(fèi)者是青島大眾消費(fèi)的主要群體，而其中71%的人收入主要來源是工資。這一類消費(fèi)群中，目前使用的護(hù)膚品各品牌占有率分別為：玉蘭油32%、雅芳27%、羽西25%、可伶可俐25%、旁氏凡士林21%、妮維雅18%、逸膚雪14%。調(diào)查顯示，玉蘭油和雅芳這兩個(gè)中檔價(jià)位的品牌在護(hù)膚品市場上頗具號召力，而中低檔的產(chǎn)品則處于從屬地位?？梢姡蟊娤M(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)，經(jīng)濟(jì)條件已不是制約其購買產(chǎn)品的主要原因。
    品牌知名度和感覺效果好是影響被調(diào)查者購買使用護(hù)膚品品牌的主要因素，選擇率為51%和47%，而電視廣告的影響率僅為22%。由此可以看出，廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生巨大作用的神話不復(fù)存在，消費(fèi)者對品牌的選擇更趨于理性。同時(shí)也應(yīng)注意到，青島是個(gè)注重品牌的城市，除了海爾、海信、雙星等知名品牌聚集與此外，青島自身就是中國的一個(gè)品牌城市。所以青島人對品牌知名度的感受是與生俱來的，這一點(diǎn)在他們購物選擇產(chǎn)品時(shí)表露無遺。知名企業(yè)的產(chǎn)品會給他們以親切感和安全感，而一個(gè)品牌企業(yè)的成功并不單單地靠廣告的宣傳。除了知名度外，產(chǎn)品本身能達(dá)到護(hù)膚的效果是消費(fèi)者關(guān)心的本質(zhì)問題。隨著競爭激烈的加劇，消費(fèi)者面對同一類產(chǎn)品可以有多種選擇。安全有效的產(chǎn)品、勇于創(chuàng)新的品牌就能吸引消費(fèi)者，增加顧客的回頭率！
    隨著城市現(xiàn)代化的發(fā)展，青島的商業(yè)也在日新月異的變化著，家樂福和佳士客等兩家跨國連鎖超市為青島人提供了更現(xiàn)代的設(shè)施和更全面的服務(wù)。在市南區(qū)的東分區(qū)，隨處可見滿載而歸的、拎著印有超市標(biāo)志塑料袋的人群。而隨著越來越多的大眾護(hù)膚品牌搶占這一終端市場，毋庸置疑，超市已經(jīng)成為大眾品牌流通的主要渠道。調(diào)查中，67%的消費(fèi)者會在超市購買護(hù)膚品，53%的消費(fèi)者選擇商場，32%的消費(fèi)者選擇化妝品專賣店。被訪的黃盈女士說：“超市有很多護(hù)膚品品牌可供我選擇，價(jià)格也便宜，同時(shí)超市更能為我創(chuàng)造一個(gè)自由購物的環(huán)境，所以我一般不會去其它地方買這些商品。只要買得到的東西，我盡量去超市。”
    被調(diào)查者著表示，更換護(hù)膚品牌主要不是經(jīng)濟(jì)方面的原因，而是為了追求更好使用效果、更適合自己皮膚的產(chǎn)品。增白、保濕、營養(yǎng)是消費(fèi)者購買使用護(hù)膚品后所期望達(dá)到的目的。
    青島作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)明星城市，居民的文化層次及社會地位也在不斷地提高，同時(shí)審美觀念亦在發(fā)生著變化。傳統(tǒng)觀念中，使用護(hù)膚品就是為了保養(yǎng)皮膚，使自己青春美麗。然而，此次被調(diào)查者的選擇中，社交需要是僅次于保養(yǎng)皮膚的，比漂亮更為重要。這說明，美不再局限于視覺的享受，更是作為一種工作生活的需要。一位被調(diào)查女士說：“懂得打扮自己，使自己舉止得體，就是對別人的尊重?！?/p>

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