違法藥品、保健品、醫(yī)療廣告案例點(diǎn)評(píng)
據(jù)新華社電(記者張曉松)據(jù)國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處處長(zhǎng)王培章介紹,去年4季度對(duì)部分媒體廣告發(fā)布情況的監(jiān)測(cè)顯示,藥品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)違法廣告數(shù)量已占到違法廣告總數(shù)的80%以上,而這些違法廣告的共同特點(diǎn)就是超范圍發(fā)布廣告內(nèi)容,夸大其詞,蒙騙患者。
藥品廣告:拿所謂專家、患者作秀
案例:去年11月,山西一家晚報(bào)刊登了有關(guān)“強(qiáng)腎通脈酒”的廣告,不僅利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、醫(yī)生的名義和形象來證明它的療效,甚至還使用了所謂“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)服務(wù)局”的名義。
點(diǎn)評(píng):根據(jù)《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》,藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。但像“強(qiáng)腎通脈酒”這樣的違規(guī)現(xiàn)象卻大量存在,目的就是拿所謂專家、患者作秀,以現(xiàn)身說法的方式來博得患者的信任。
保健品廣告:硬把食品說成藥
案例:今年3月,吉林省一家晚報(bào)刊登了這樣一篇文章《世界衛(wèi)生組織宣布:腫瘤1/3可治愈》,宣稱中國(guó)專家成功研制最新一代抗癌產(chǎn)品--富硒靈芝寶,為腫瘤患者告別病痛,重獲健康提供了可靠保障。
點(diǎn)評(píng):工商總局曾經(jīng)發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)保健食品廣告監(jiān)督管理的通知》,規(guī)定保健食品廣告中不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。富硒靈芝寶作為保健食品,卻在廣告中大談可使“腫瘤患者告別病痛”,硬把食品說成是藥品,明顯超出了法規(guī)所許可的范圍,實(shí)際上是在誤導(dǎo)患者。
醫(yī)療廣告:吹噓100%治愈率
案例:今年4月,江蘇一家晚報(bào)以整版篇幅對(duì)南京長(zhǎng)江醫(yī)院集團(tuán)進(jìn)行了詳細(xì)介紹,指出這家醫(yī)院的“治療好轉(zhuǎn)率達(dá)到92.8%,危重病人搶救成功率達(dá)到96.5%,過敏及輸液后反應(yīng)搶救成功率達(dá)到100%……”
點(diǎn)評(píng):《醫(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定,醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)宣傳治愈率、有效率等診療效果的內(nèi)容。事實(shí)上,沒有任何一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以保證100%治愈某種疾病。南京長(zhǎng)江醫(yī)院集團(tuán)吹噓各種治愈率,目的是向患者暗示“保證治愈”,這樣做是極不負(fù)責(zé)任的。
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