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銷售不足“返點”拿不上 2004小藥店遭遇生死劫

  • 作者:林勇
  • 來源:中國醫(yī)藥報
  • 2014-09-06 08:49

    “藥價不斷下降,很多藥店已經(jīng)難以支撐,今年的春節(jié)都過得不踏實。我敢斷言:今年之內(nèi),半數(shù)以上的個體藥店和不少規(guī)模小的連鎖藥房公司將被逼出市場!”日前,重慶某連鎖藥業(yè)公司負(fù)責(zé)人如此預(yù)言。他說這話的背景是,重慶單店規(guī)模最大的西部醫(yī)藥商城繼2003年12月掀起激蕩全市醫(yī)藥界的降價風(fēng)暴后,又在元旦春節(jié)期間推出了買藥送禮活動。
    重慶時珍閣藥房連鎖公司策劃部黃先生日前也證實說,現(xiàn)在藥店已經(jīng)主要不是靠賣藥賺錢,單靠賣藥,藥店恐怕連房租和人員工資都不夠付。他說,過去賣藥,每個產(chǎn)品的毛利率都在30%以上,有的甚至達(dá)到50%以上,而現(xiàn)在,一般藥品的毛利率只有5%左右,“賣藥甚至比賣小菜都不如”。
    其實,上述兩位藥房經(jīng)營人士都只說出了一個方面。當(dāng)有人問“如今藥房憑什么生存和發(fā)展”時,黃先生以涉及商業(yè)機密為由拒絕回答。而另一位不愿透露姓名的藥廠代表給出了答案:“藥房現(xiàn)在主要靠做量,通過銷售上量而從廠家獲得更多折扣(有人稱為返點),10%~20%不等,量越大,折扣越高。此外,廠家給出的藥品上架費也是連鎖藥房的一個重要獲利來源,每個藥品三個月為一周期,每次800~3000元不等。” 
    據(jù)調(diào)查,藥品銷售后返點,這種經(jīng)營模式從兩三年前就已經(jīng)開始,現(xiàn)在漸漸流行起來。藥廠與藥店之間的返點比例,會因廠家實力大小和藥房的規(guī)模不同而有所區(qū)別,大廠會仗著自己藥品知名度高又比較暢銷,只會返回幾個點,即折扣10%以內(nèi),而小藥廠則不得不以高折扣利誘藥店。
    同時,一些小藥店因為每月銷量小,大的廠家都不太愿意將藥拿去賣,除非不收藥品上柜費。收不到藥品上柜費,還得與平價連鎖藥房比拼低價,小藥店的命運由此可以想像。
    重慶一家大型醫(yī)藥連鎖公司的負(fù)責(zé)人曾說,在國內(nèi)外眾多資本(尤其是民間資本)都在涉足醫(yī)藥、行業(yè)內(nèi)兼并重組之風(fēng)越來越盛的今天,醫(yī)藥銷售企業(yè)不能發(fā)展成“航空母艦”,必然會像小舢板一樣被大海吞噬?,F(xiàn)在,銷售上一定量后可以返回折扣、上一定量后可以與廠家協(xié)商定價,這對那些單打獨斗的藥店和至今仍未上規(guī)模的小醫(yī)藥公司將是致命一擊。
    據(jù)了解,白云山中藥廠銷售部長柯華松日前曾放言:藥店跟廠家的關(guān)系是“銷量決定一切”,藥廠的政策肯定向銷量大的連鎖藥店傾斜,只要銷量好,藥店要促銷費、配合廣告等都可以。

(責(zé)任編輯:)

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