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“揚(yáng)州市食品藥品安全科普宣傳”系列微電影介紹

       黑心的月餅：

誘人的火鍋：https://v.qq.com/x/page/h0532z8kwyb.html

違法經(jīng)營失去了什么：https://v.qq.com/x/page/e0532zvheoc.html

免費(fèi)體檢的陷阱：https://v.qq.com/x/page/k053251o1tj.html

尚德守法 共治共享飲食用藥安全：https://v.qq.com/x/page/n0533v11pxo.html

王阿姨會(huì)所記：https://v.qq.com/x/page/l0531iz1f6y.html

服藥的誤區(qū)：https://v.qq.com/x/page/f0558rnotdn.html

正確看待藥品不良反應(yīng)：https://v.qq.com/x/page/n0559ikyxwd.html

神奇的理療儀：https://v.qq.com/x/page/u0558xoe084.html

過期藥品怎么辦：https://v.qq.com/x/page/e0558s8uo1b.html

　　“揚(yáng)州市食品藥品安全科普宣傳”系列微電影作品介紹

　　為認(rèn)真貫徹落實(shí)“七五”普法規(guī)劃，有效落實(shí)“誰執(zhí)法誰普法”責(zé)任制，全面展示揚(yáng)州市食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)在食品藥品安全監(jiān)管普法工作中的積極貢獻(xiàn)和精神風(fēng)貌，揚(yáng)州市食品藥品監(jiān)督管理局從2017年7月至2018年1月，歷時(shí)7個(gè)月，在全市范圍內(nèi)開展了食品藥品安全科普宣傳系列微電影作品制作活動(dòng)，共推出10部貼近主題、表現(xiàn)力佳、傳播力強(qiáng)、宣傳效果好的高水準(zhǔn)食品藥品法治動(dòng)漫微電影作品。

　　一、創(chuàng)作背景

　　1、呼應(yīng)群眾對(duì)食品藥品科普知識(shí)日益增長的需求

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大群眾的食品藥品安全意識(shí)越來越強(qiáng)，但是食品藥品安全知識(shí)卻相對(duì)缺乏。解決群眾在食品藥品安全領(lǐng)域存在“不懂”、“辨別力差”的問題，要求我們進(jìn)一步提高公眾科學(xué)素養(yǎng)，大力開展食品藥品科普宣傳工作。只有不斷豐富食品藥品宣傳形式，拓寬食品藥品推廣渠道，在用好傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，拓展運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微信等新興媒體，采用公眾喜聞樂見的形式，推出更多接地氣的作品，才能更好的發(fā)揮食品藥品宣傳效用。

　　2、推動(dòng)食品藥品安全社會(huì)共治

　　當(dāng)下通過非法印刷品、現(xiàn)場(chǎng)健康講座、免費(fèi)體驗(yàn)以及網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)等渠道開展的非傳統(tǒng)形式食品藥品虛假宣傳日益盛行，我們?cè)诓粩嗉訌?qiáng)食品、藥品欺詐和虛假整治工作的同時(shí)，更要加大科學(xué)飲食、安全用藥、健康養(yǎng)生等方面的科普知識(shí)普及，通過微電影宣傳，提高消費(fèi)者特別是老年人辨別食品藥品虛假宣傳的能力，自覺抵制違法食品藥品虛假宣傳給他們帶來的侵害，變被動(dòng)于主動(dòng)，將事后彌補(bǔ)改為事前主動(dòng)辨別、預(yù)防和抵制，從源頭上遏制虛假宣傳的發(fā)生。

　　3、發(fā)揮新媒體的巨大傳播優(yōu)勢(shì)

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的崛起和飛速發(fā)展，輿論環(huán)境正在發(fā)生深刻變革，民眾已經(jīng)不再滿足于報(bào)紙報(bào)道、街頭傳單的傳統(tǒng)宣傳方式，微電影作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物，其互動(dòng)性，時(shí)效性、針對(duì)性等特點(diǎn)，很好的迎合了當(dāng)下時(shí)代的需要，受到群眾的追捧，此次拍攝的揚(yáng)州食品藥品系列微電影，緊密結(jié)合食品藥品日常監(jiān)管、執(zhí)法檢查以及當(dāng)下群眾密切關(guān)注的食品藥品熱門話題，在短時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力，有效傳遞食品藥品普法工作成果。

　　二、主要內(nèi)容

　　本次共拍攝微電影9部，制作公益廣告1部，主要圍繞四個(gè)主題拍攝。

　　1、圍繞熱門話題，關(guān)注網(wǎng)紅產(chǎn)品

　　《神奇的理療儀》關(guān)注時(shí)下流行的“電視營銷”、“欺詐消費(fèi)”，利用所謂“北大教授”推薦超低價(jià)萬能治療儀，引誘消費(fèi)者購買，從而導(dǎo)致患病不去醫(yī)院，延誤病情；《黑心的月餅》講述了市民在微信朋友圈購買宣傳有提高免疫力保健功能的網(wǎng)紅月餅，收到月餅后卻發(fā)現(xiàn)是“三無”產(chǎn)品，經(jīng)執(zhí)法人員處理，市民得到了賠償并知悉了購買安全食品知識(shí)；《免費(fèi)體檢的陷阱》展示了以“免費(fèi)體檢”“公益講座”“會(huì)議營銷”“專家講解”“親情拉攏”等“套路”，虛假宣稱保健食品治療疾病預(yù)防功效，欺騙老年人購買大量保健食品的現(xiàn)象，提醒老年人謹(jǐn)防虛假夸大宣傳，如果患病，一定要去醫(yī)院就診，以免上當(dāng)受騙。

　　2、聚焦典型案例，關(guān)注監(jiān)管執(zhí)法

　　《誘人的火鍋》講述了某連鎖火鍋店生意特別興隆，執(zhí)法人員在打擊違法添加罌粟殼等非食用物質(zhì)的拉網(wǎng)式快速篩查行動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)該火鍋店的火鍋料包中非法添加了罌粟成分，提醒廣大市民在外出就餐過程時(shí)，如發(fā)現(xiàn)食物中有罌粟殼狀物質(zhì)，或食物異常鮮美，或?qū)σ恍┦澄铩吧习a”，可撥打12331投訴舉報(bào)熱線向食品藥品監(jiān)管部門舉報(bào)。

　　3、強(qiáng)化知識(shí)普及，關(guān)注食藥安全

　　《正確看待藥品不良反應(yīng)》以小故事為引子，圍繞老朋友聚會(huì)聊天的內(nèi)容，告訴老百姓什么是藥品不良反應(yīng)，如何正確看待藥品不良反應(yīng)；《過期藥品怎么辦》通過幽默生動(dòng)的動(dòng)畫形式配以真人演示，告知老百姓家里有了過期藥品應(yīng)該如何處理；《服藥的誤區(qū)》以一位大爺一天的吃藥演示，指導(dǎo)大家如何正確用藥、合理用藥才能健康生活每一天。

　　4、走進(jìn)百姓生活，關(guān)注身邊故事

　　《王阿姨會(huì)所記》講述空巢老人因?yàn)橘徺I并食用假冒偽劣保健食品導(dǎo)致生病的故事，提醒老百姓謹(jǐn)防欺騙的同時(shí)不要忘記關(guān)心家中的父母長輩，別讓陪伴來得太晚?！兑煌肱Ｈ饷妗吠ㄟ^一個(gè)孩子寫的一篇作文，反映曾經(jīng)用最好的牛肉做出牛肉面的爸爸，卻因?yàn)樯怆y做，改用豬肉冒充牛肉并使用非法添加劑而被查處，讓他很失望的故事，以一個(gè)小朋友的視角告訴大家誠信守法經(jīng)營才是立身之本。

　　三、推廣方式及閱讀量

　　本次系列微電影制作完成后，進(jìn)行了多元宣傳推廣以達(dá)到效果疊加。一是繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在揚(yáng)州電視臺(tái)新聞女生節(jié)目、揚(yáng)州市食品藥品監(jiān)管局門戶網(wǎng)站展播，開展系列微電影集中展播宣傳，不斷提高食品藥品普法實(shí)際效果；二是創(chuàng)新新媒體合作意識(shí)，在揚(yáng)州最權(quán)威的資訊APP“揚(yáng)帆”首頁特別專輯、揚(yáng)州食品藥品安全微信公眾號(hào)和江蘇政務(wù)服務(wù)網(wǎng)進(jìn)行系列推送，擴(kuò)大食品藥品普法宣傳受眾面，弘揚(yáng)食品藥品依法行政主旋律，傳播正能量；三是結(jié)合食品安全示范街創(chuàng)建，以及食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治等活動(dòng)，在揚(yáng)州虹橋坊等食品安全示范街及各個(gè)縣（市、區(qū)）局的醒目地區(qū)、宣傳園地播放，營造全民關(guān)心食品藥品工作的社會(huì)氛圍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次系列微電影收看以及轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)已突破200多萬人次，受眾面已達(dá)到近60%。

(責(zé)任編輯：)