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　　事件回顧

　　3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)《關于停止廣告宣傳的通知》稱，湖南省所有檳榔生產企業(yè)即日起停止國內全部廣告宣傳，且必須在3月15日前全部完成。隨后，檳榔廣告從各大主流媒介銷聲匿跡。

　　最新進展

　　檳榔廣告禁令頒布2個多月后，企業(yè)新的營銷方式卻在短視頻平臺上卷土重來。湖南口味王集團有限責任公司“現(xiàn)金大獎”活動征集的短視頻已在抖音APP上累計播放超千萬次。早在4月下旬，口味王就開始在湖南省邵陽市，河南省駐馬店市，浙江省臺州市、嘉興市等地舉辦“頒獎典禮”“晚會”等線下營銷活動。

　　輿論焦點分析

　　媒體報道主要聚焦4個方面。

　　一是關注檳榔企業(yè)仍在進行線上線下營銷活動，短視頻網站成為主要平臺。如《每日經濟新聞》刊發(fā)《“廣告禁令”之下，口味王轉戰(zhàn)短視頻平臺打“擦邊球”？》指出，“廣告禁令”僅過了兩個多月，湖南檳榔龍頭企業(yè)口味王似乎就找到了新的“營銷方式”，發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽。而在IT與知識產權律師趙占領看來，相關活動已經屬于“廣告行為”。

　　二是呼吁制定檳榔行業(yè)標準，加快對檳榔的生產和銷售進行立法，限制檳榔廣告。如《新京報》刊發(fā)《禁令之下檳榔營銷轉戰(zhàn)短視頻平臺 致癌風險成發(fā)展障礙》稱，檳榔行業(yè)一直缺乏食品安全國家標準，湖南省的食用檳榔食品安全地方標準也遲遲未能面世。2018年12月，湖南省食用檳榔專業(yè)標準化技術委員會成立，希望能推進食用檳榔標準化體系的建設。今年兩會期間，全國人大代表、武漢大學口腔醫(yī)院院長邊專則建議，以法律形式來規(guī)范和限制檳榔的銷售范圍和營銷方式。《中國經營報》刊發(fā)《檳榔廣告“禁令”之下 口味王借短視頻“曲線突圍”？》引用律師觀點表示，無論是湖南省還是國家層面，都還沒有制定檳榔行業(yè)標準。對于檳榔行業(yè)的認識和管理，也明顯滯后，難以滿足整個行業(yè)迅猛發(fā)展的需求。在廣告和傳播上不能放棄社會責任，為這種損害大眾健康的不文明習俗和消費大肆廣告宣傳。《廣州日報》刊發(fā)《檳榔廣告為何禁不?。俊氛J為，有必要在更高層面出臺規(guī)定，比如地方立法或頂層設計，以提高剛性。要把廣告新業(yè)態(tài)、新載體納入管理范疇，不能只管傳統(tǒng)媒體而對新媒體、自媒體有所忽視。

　　三是認為應禁止檳榔的生產銷售。如企鵝號“與鵬有約”發(fā)表《該禁止的不是“檳榔廣告”而是“檳榔食品”》認為，造成真正危害的是“檳榔食品”而不是“檳榔廣告”。既然“檳榔不能吃了”已是科學界的共識，就別再允許生產了。

　　四是關注行業(yè)協(xié)會出臺“禁令”的法律效力。如《南方都市報》刊發(fā)《短視頻宣傳“檳榔配煙”，口味王線上營銷引爭議！行業(yè)協(xié)會拒表態(tài)》引用律師觀點稱，行業(yè)協(xié)會發(fā)布的廣告禁令不具法律效力，更何況協(xié)會本身無權發(fā)布該禁令。但企業(yè)在發(fā)布廣告時，應注意社會影響。在口味王此次發(fā)起的線上營銷中，一些短視頻中出現(xiàn)“檳榔配煙”不妥，涉嫌違反《廣告法》中廣告不得違背社會良好風尚的規(guī)定。

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