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“后疫情”時(shí)期 農(nóng)產(chǎn)品電商加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

  • 2020-03-22 12:51
  • 作者:付敖蕾
  • 來源:中國食品報(bào)網(wǎng)

  新冠肺炎疫情發(fā)生以來,一些地方農(nóng)產(chǎn)品受物流因素影響出現(xiàn)滯銷,引發(fā)社會廣泛關(guān)注。對此,國家多個(gè)部委出臺措施,要求做好疫情防控期間貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售。疫情防控期間,農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在關(guān)鍵時(shí)期紛紛發(fā)揮自身優(yōu)勢,介入農(nóng)產(chǎn)品銷售,以自身的平臺、渠道、資金、信息優(yōu)勢,有效幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市的消費(fèi)市場,實(shí)現(xiàn)供需雙贏。


  3月15日,2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(網(wǎng)絡(luò)會議)舉辦,商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心等有關(guān)負(fù)責(zé)人,阿里巴巴、拼多多等企業(yè)代表以及行業(yè)專家共80余人參與線上討論。此次會議由中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院聯(lián)合主辦,由中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會供應(yīng)鏈金融委員會、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所協(xié)辦,圍繞疫情對農(nóng)產(chǎn)品電商的影響和機(jī)遇進(jìn)行了研討。中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長,北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤發(fā)布了《2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》《新冠疫情背景下中國農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新報(bào)告》《2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展報(bào)告》。與會嘉賓一致認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期,新冠肺炎疫情給行業(yè)帶來沖擊的同時(shí),也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。


  去年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長超兩成


  中國物流與采購聯(lián)合會原常務(wù)副會長丁俊發(fā)說,為了保障食品供應(yīng)特別是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng),農(nóng)產(chǎn)品電商、物流企業(yè)在疫情防控期間做出了巨大貢獻(xiàn)。今年是全面建成小康社會收官之年,農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品電商。


  “去年1—12月,農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超過2萬億元,增長率為23.4%,農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量達(dá)1383.9萬家,增長17.4%。”據(jù)商務(wù)部市場體系建設(shè)司區(qū)域發(fā)展處處長王妍妍介紹,2019年,通過開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等工作堅(jiān)持推動農(nóng)村電商和電商扶貧發(fā)展,取得了顯著成效。從國貧縣網(wǎng)絡(luò)零售情況來看,服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額包括在線餐飲、在線旅游等已經(jīng)超過了農(nóng)產(chǎn)品上行,說明服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售在國貧縣網(wǎng)絡(luò)零售當(dāng)中占有不小的比例?!斑@是去年呈現(xiàn)的一個(gè)較大的特點(diǎn),體現(xiàn)出我國消費(fèi)升級的趨勢”。王妍妍說。


  截止到3月6日,四川省88個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣參與了疫情防控,出動車輛600余輛,調(diào)動銷售配送人員3000余人,配送600多萬單,貨值近2億元。王妍妍認(rèn)為,通過此次疫情的刺激,后續(xù)可能對于縣域農(nóng)村電商發(fā)展,包括消費(fèi)習(xí)慣的改變以及對農(nóng)村電商認(rèn)識會進(jìn)一步提高。雖然受疫情影響農(nóng)村電商發(fā)展遇到了一些困難,但另一方面或起到很好促進(jìn)的作用,催生一些新的模式,所以可以說是挑戰(zhàn)和機(jī)會并存。


  多措施暢通農(nóng)產(chǎn)品銷路


  在為滯銷農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道方面,各大電商平臺通過集中采購、直播銷售、開辟綠色通道等措施,助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。


  阿里巴巴副總裁林濤介紹,針對滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售,阿里巴巴緊急打通相關(guān)省份的供應(yīng)鏈,在疫情發(fā)生初期時(shí)就在北上廣實(shí)現(xiàn)了“兩天直達(dá)”的速度。“在滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售的黃金時(shí)間,我們首先對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中采購,通過我們的供應(yīng)鏈銷售出去,及時(shí)供應(yīng)食品生活物資緊缺的地區(qū),并通過盒馬鮮生為抗疫一線醫(yī)護(hù)人員提供用餐保障?!?/p>


  拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原介紹了在疫情防控期間推出的推動農(nóng)產(chǎn)品上行的創(chuàng)新舉措。他說,疫情發(fā)生以來,拼多多從全國各地直接持續(xù)采集蔬菜瓜果直送武漢和其他湖北疫區(qū)的醫(yī)院食堂,已累計(jì)以“點(diǎn)對點(diǎn)”的方式向湖北地區(qū)捐贈超過200噸水果蔬菜。截至3月13日,拼多多相關(guān)助農(nóng)專區(qū)總共銷售超過1.8億斤滯銷農(nóng)產(chǎn)品?!拔磥砦覀兝^續(xù)推動田間地頭到餐桌的‘超短鏈’,持續(xù)推動‘市縣長直播,農(nóng)民多賣貨’等創(chuàng)新模式,探索打造農(nóng)產(chǎn)品品牌以及更高效的新農(nóng)人培養(yǎng)模式,推動農(nóng)產(chǎn)品上行?!表n東原說。


  數(shù)字化供應(yīng)鏈亟待完善


  中國物流與采購聯(lián)合會農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈分會秘書長秦玉鳴指出,此次疫情暴露出農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在的一些問題,導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷,還對養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)批市場、餐飲業(yè)產(chǎn)生了連帶影響。從事農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈相關(guān)的企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營壓力。對此,他呼吁各地龍頭企業(yè)建立應(yīng)急全國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈平臺,實(shí)現(xiàn)信息和資源的共享;建議國家繼續(xù)加大在基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入,解決好公路、冷鏈、產(chǎn)地分級加工等一系列幫助農(nóng)產(chǎn)品“走出來”的問題。秦玉鳴認(rèn)為,疫情防控期間,消費(fèi)者習(xí)慣在線購物,農(nóng)產(chǎn)品電商尤其是生鮮電商得到快速發(fā)展,未來大宗商品的線上交易或?qū)@得發(fā)展機(jī)會。


  疫情對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)出口帶來影響。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示,目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長,政策環(huán)境日益完善,服務(wù)環(huán)境顯著改善。疫情導(dǎo)致企業(yè)春節(jié)停產(chǎn)時(shí)間延長,增加了企業(yè)進(jìn)出口成本和物流時(shí)效,導(dǎo)致我國無法準(zhǔn)時(shí)向其他國家供貨,使企業(yè)承受著極大的現(xiàn)金流壓力,面臨著退貨率增多、訂單量減少、國外客戶流失等問題?!伴L遠(yuǎn)來看,完善的供應(yīng)鏈體系比銷售渠道更重要?!焙橛抡J(rèn)為,與發(fā)達(dá)國家相比,我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈處于較低水平,導(dǎo)致國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品滯銷、進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不高等問題。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售出口方面,要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供給,就需要建立電商平臺和農(nóng)民之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,培育和完善貫穿生產(chǎn)、流通和銷售全流程的數(shù)字化供應(yīng)鏈,制定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、分級分揀、品控、溯源和物流方案,提升農(nóng)產(chǎn)品商品化水平和供應(yīng)鏈的管理能力。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)口方面,電商平臺不應(yīng)停留在海外掃貨階段,應(yīng)追溯到上游生產(chǎn)基地,保障商品質(zhì)量。


  國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所原所長任興洲認(rèn)為,疫情之后,農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展應(yīng)注意數(shù)字經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、新基建以及其他政策支持。


  洪濤表示,加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型是發(fā)展趨勢,“后疫情”時(shí)期,農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)發(fā)揮更大的作用,具體措施如下:要進(jìn)一步堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品電商的高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的理念;繼續(xù)為產(chǎn)區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品找市場;繼續(xù)為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提供新服務(wù),如探索多種非接觸性交易服務(wù)、非接觸性支付服務(wù)、非接觸性物配及供應(yīng)鏈服務(wù)等;繼續(xù)探索將貧困地區(qū)的青山綠水及其特色農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)民現(xiàn)實(shí)收入的方式;為特色農(nóng)產(chǎn)品跨境上行創(chuàng)新路徑;加快推進(jìn)“拉式供應(yīng)鏈”建設(shè),探索中國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)全觸點(diǎn)、全渠道、全場景、全球鏈、全客群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式,建設(shè)中國農(nóng)產(chǎn)品流通的高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的產(chǎn)銷體系。

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(責(zé)任編輯:李易真)

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