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　　中國醫(yī)藥報 記者 落楠 報道  “6·18”年中大促告一段落，各電商平臺喜獲豐收。京東醫(yī)藥發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月17日14∶40，京東“6·18”全球年中購物節(jié)累計下單金額超過1199億元，突破上年度“6·18購物節(jié)”18天創(chuàng)下的紀(jì)錄。在這場年中購物狂歡中，醫(yī)藥電商表現(xiàn)不俗，醫(yī)藥健康類產(chǎn)品網(wǎng)購消費漸成潮流。

　　消費者追求瘦與美

　　天貓醫(yī)藥館輔助健身產(chǎn)品熱銷。數(shù)據(jù)顯示，截至6月17日，天貓醫(yī)藥館左旋肉堿銷售額同比增幅達(dá)397%，輔助健身的乳清蛋白粉銷售額同比增幅達(dá)238%。而迎合了消費者愛美心理的“微整”產(chǎn)品銷量也明顯增加，“6·18”期間天貓醫(yī)藥館“瘦臉針”銷售件數(shù)同比增長278%，玻尿酸銷售件數(shù)同比增長200%，種植牙服務(wù)預(yù)定同比增長233%。

　　京東醫(yī)藥的銷售數(shù)據(jù)同樣反映了消費者對美的追求。兼具實用與時尚的隱形眼鏡銷售保持增長態(tài)勢，購買群體更趨年輕化：6月1日，僅58分鐘，隱形眼鏡整體銷售額就已超過去年6月1日全天的銷售額；6月18日下單的用戶中，“95后”占比由去年的23%提升至30%。

　　不分老少全民忙養(yǎng)生

　　京東醫(yī)藥的數(shù)據(jù)顯示，滋補類商品用戶中，有一半為25歲～35歲的年輕人，年輕的養(yǎng)生族趁著年中大促囤貨。6月1～10日，京東滋補養(yǎng)生類銷售額同比增長超70%，6月1日僅79分鐘，交易額趕超去年6月1日全天。

　　全民養(yǎng)生，需求各異。京東大藥房藥事服務(wù)中心6月1～18日的數(shù)據(jù)顯示，虛癥用藥類咨詢同比增長280%，陰虛、氣虛相關(guān)問題最受消費者關(guān)注。護(hù)肝類、祛火類產(chǎn)品銷售額同比增長分別超過520%和210%。護(hù)眼產(chǎn)品的需求也迅猛增加，曼秀雷敦一款滴眼液在大促期間熱銷近3萬支，而有護(hù)眼功能的葉黃素類目也進(jìn)入營養(yǎng)保健細(xì)分品類增幅TOP5榜單。

　　養(yǎng)生類產(chǎn)品在天貓醫(yī)藥館同樣很暢銷。阿里健康官方微博6月17日發(fā)布的“天貓6·18一句話新聞”顯示，網(wǎng)友們已經(jīng)買了130余萬件補腎產(chǎn)品。另有數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，天貓醫(yī)藥館袋裝枸杞銷售量超百萬件，近40萬人購買了蜂蜜，燕窩銷售額增長423%。

　　禮孝產(chǎn)品成“熱賣款”

　　在父親節(jié)和端午節(jié)的雙重助力下，禮孝長輩的醫(yī)藥健康產(chǎn)品成為銷售爆款。6月1～18日，京東醫(yī)藥家用醫(yī)療產(chǎn)品銷售增量顯著。以銷售額來看，魚躍、歐姆龍品牌產(chǎn)品銷售額雙雙突破5000萬元，血壓計品類累計銷售額達(dá)5700余萬元，血糖儀品類銷售額同比增長超過200%。

　　消費者通過醫(yī)藥電商為長輩選購醫(yī)療產(chǎn)品。截至6月17日，天貓醫(yī)藥館各類父母體檢套餐銷售額同比增長4.5倍，愛康國賓父母體檢等產(chǎn)品熱銷。老年人用的各類止鼾器、呼吸機(jī)和制氧機(jī)的成交額均有三位數(shù)的同比增幅，其中天貓平臺止鼾器成交額增幅達(dá)662%。包括智能血壓計、血糖儀等各類智能醫(yī)療器械也一路旺銷，智能醫(yī)療器械成交額增幅達(dá)926%。

　　健康服務(wù)備受青睞

　　通過電商平臺購買健康服務(wù)，成為不少消費者的選擇。

　　“6·18”期間，愛康國賓、拜博口腔、藝星整形等眾多醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域品牌，在天貓醫(yī)藥館均推出體檢、口腔、醫(yī)學(xué)美容、孕產(chǎn)服務(wù)、基因檢測等優(yōu)惠服務(wù)套餐。數(shù)據(jù)顯示，天貓醫(yī)療服務(wù)板塊比去年同期銷售增幅超640%。

　　6月1～18日，京東健康服務(wù)銷售額較去年同比增幅超過300%，微基因個人基因檢測、和睦家九價HPV疫苗成為最受歡迎的健康服務(wù)產(chǎn)品。京東攜手和睦家醫(yī)療提供的九價HPV疫苗預(yù)約服務(wù)在6月11日10點開售，首批疫苗預(yù)約服務(wù)迅速售罄。新推出的基因檢測也頗受消費者青睞，6月18日微基因個人基因組檢測產(chǎn)品交易額超過600萬元。

　　新服務(wù)模式為銷售提質(zhì)

　　“6·18”期間，天貓醫(yī)藥館和京東醫(yī)藥推出解鎖新玩法，通過新的服務(wù)項目提升消費者體驗，以拉動銷售。

　　新零售模式在“6·18”期間展露身手。天貓醫(yī)藥館的代運營方阿里健康，開始通過O2O聯(lián)盟線下合作藥店，試水24小時藥店服務(wù)。其中，北京地區(qū)有35家藥店提供24小時O2O送藥上門服務(wù)。1小時送藥上門服務(wù)也在部分二、三線城市開通，合肥、衡陽、福州等地藥店訂單量同比增長400%以上。

　　京東醫(yī)藥則用“黑科技”服務(wù)銷售。京東于去年11月份引入的“彩色隱形眼鏡AR試戴功能”引得眾多消費者爭相嘗鮮，消費者可根據(jù)自己的瞳孔大小和顏色，在京東上隨心試戴彩色隱形眼鏡。數(shù)據(jù)顯示，6月1～18日，彩色隱形眼鏡整個品類銷售額同比增長65%，其中七成的下單用戶都在線體驗了AR試戴功能。

　?。ㄗⅲ何闹袛?shù)據(jù)來自京東醫(yī)藥和阿里健康）

（責(zé)任編輯：齊桂榕）

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