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　　近年來(lái)，顏值經(jīng)濟(jì)崛起，隨著“00后”消費(fèi)能力的釋放以及新冠肺炎疫情背景下口罩常態(tài)化帶動(dòng)的“上半臉”經(jīng)濟(jì)的影響，人們對(duì)于眼妝的需求普遍提升，裝飾性彩色隱形眼鏡已經(jīng)成為顏值經(jīng)濟(jì)中頗受喜愛(ài)的時(shí)尚單品之一，其巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)推動(dòng)著該行業(yè)高速蓬勃發(fā)展。但與此同時(shí)，裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量不合格、商家從業(yè)資質(zhì)不明、定價(jià)混亂、過(guò)度宣傳、行業(yè)秩序不規(guī)范等市場(chǎng)亂象叢生。

　　近日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《選購(gòu)使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡的提示》，指導(dǎo)消費(fèi)者正確選購(gòu)和使用相關(guān)產(chǎn)品，對(duì)保證消費(fèi)者用械安全具有積極作用。同時(shí)，為大力整治行業(yè)亂象，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，裝飾性彩色隱形眼鏡市場(chǎng)社會(huì)共治體系亟待構(gòu)建。

　　裝飾性彩色隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大

　　近年來(lái)，裝飾性彩色隱形眼鏡行業(yè)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。

　　根據(jù)2021年7月發(fā)布的《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購(gòu)率，裝飾性彩色隱形眼鏡的復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%~50%；2021年上半年，天貓平臺(tái)裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品成交額同比增加83%。青山資本數(shù)據(jù)顯示，近五年，裝飾性彩色隱形眼鏡的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)41%，而相比日韓歐美等市場(chǎng)超過(guò)30%的消費(fèi)滲透率，我國(guó)裝飾性彩色隱形眼鏡滲透率僅7.5%，擁有很大發(fā)展空間。MOB研究院則預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)裝飾性彩色隱形眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)500億元，有望成為全球最重要的市場(chǎng)。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生后，由于日常需要佩戴口罩，年輕群體對(duì)眼妝的要求愈來(lái)愈高，裝飾性彩色隱形眼鏡逐漸成為年輕消費(fèi)群體的標(biāo)配。同時(shí)，裝飾性彩色隱形眼鏡消費(fèi)人群主要為近視群體，我國(guó)近視人口規(guī)模龐大且處于不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)?，F(xiàn)階段，我國(guó)近視人口規(guī)模已達(dá)到7.4億人左右，裝飾性彩色隱形眼鏡行業(yè)也因此暗藏巨大的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間。裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，用戶(hù)黏性較小，但裝飾性彩色隱形眼鏡行業(yè)毛利率較高，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇較大。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著入局企業(yè)數(shù)量的增加，裝飾性彩色隱形眼鏡行業(yè)景氣度有望保持持續(xù)增長(zhǎng)，裝飾性彩色隱形眼鏡市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間。

　　無(wú)資質(zhì)經(jīng)營(yíng)等市場(chǎng)亂象待整治

　　裝飾性彩色隱形眼鏡受到年輕消費(fèi)者的追捧，巨額利潤(rùn)推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。但與此同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、銷(xiāo)售資質(zhì)不明、宣傳過(guò)度等亂象時(shí)有發(fā)生。

　　一是裝飾性彩色隱形眼鏡代理門(mén)檻偏低，無(wú)需審查資質(zhì)。在我國(guó)，隱形眼鏡作為第三類(lèi)醫(yī)療器械管理,裝飾性彩色隱形眼鏡等彩色美容隱形眼鏡被列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。商家須持相應(yīng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證才可銷(xiāo)售裝飾性彩色隱形眼鏡，如通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售，還需持有互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書(shū)。有些消費(fèi)者傾向于通過(guò)微信等社交平臺(tái)的代理商購(gòu)買(mǎi)裝飾性彩色隱形眼鏡，脫離了電商等平臺(tái)的管控，裝飾性彩色隱形眼鏡代理的門(mén)檻大大降低。裝飾性彩色隱形眼鏡代理以“客戶(hù)下單——鏈接填單——倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨“的簡(jiǎn)單模式進(jìn)行交易，其團(tuán)隊(duì)組成包括廠家、加盟商和代理商，加盟商能夠拿到比代理商更低價(jià)格的貨源，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都可以自由發(fā)展代理，無(wú)需審查資質(zhì)即可代理銷(xiāo)售裝飾性彩色隱形眼鏡，并自定代理費(fèi)，從中賺取差價(jià)。針對(duì)商家經(jīng)營(yíng)資質(zhì)問(wèn)題，部分商家持有合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證，但部分商家并未持有相關(guān)許可證件，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于商家出示的相關(guān)證明的來(lái)源真假大多不做深究，商家銷(xiāo)售資質(zhì)存疑。裝飾性彩色隱形眼鏡是第三類(lèi)醫(yī)療器械，對(duì)于缺乏資質(zhì)的生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商，相關(guān)部門(mén)應(yīng)依法加強(qiáng)監(jiān)管，及時(shí)將其清除出市場(chǎng)。

　　二是裝飾性彩色隱形眼鏡同款產(chǎn)品價(jià)格不一。裝飾性彩色隱形眼鏡代理行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻偏低，廠家不對(duì)代理資質(zhì)進(jìn)行審查，且下線(xiàn)代理的發(fā)展存在極大自由性，使得產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、同款產(chǎn)品價(jià)格不一等問(wèn)題普遍存在。同時(shí)，假冒裝飾性彩色隱形眼鏡危害消費(fèi)者用械安全。

　　三是推廣方式多種多樣，有些商家打“擦邊球”吸引流量。裝飾性彩色隱形眼鏡代理通過(guò)各種推廣營(yíng)銷(xiāo)方案和引流手段進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，部分產(chǎn)品打著明星推廣和代言的”擦邊球“吸引流量，例如某某名星同款等?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第十六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。裝飾性彩色隱形眼鏡利用“明星同款”宣傳來(lái)刺激消費(fèi)的行為，是在打明星推廣和代言的“擦邊球”，應(yīng)受到行政處罰，消費(fèi)者也有權(quán)要求不法商家承擔(dān)賠償責(zé)任。

　　四是裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，醫(yī)療參數(shù)數(shù)值含糊不清。裝飾性彩色隱形眼鏡作為隱形眼鏡的一種，以直接貼附在角膜淚液層上為特點(diǎn)，直接關(guān)乎人眼安全。近年來(lái)，在代理資質(zhì)不明、花式推廣營(yíng)銷(xiāo)裝飾性彩色隱形眼鏡的背景下，因?yàn)榕宕餮b飾性彩色隱形眼鏡導(dǎo)致視力下降、眼結(jié)石、角膜潰瘍等病癥的新聞屢見(jiàn)不鮮。購(gòu)買(mǎi)一款質(zhì)量合格的裝飾性彩色隱形眼鏡需要考察產(chǎn)品的基弧、透氧率、材質(zhì)以及含水量等多項(xiàng)指標(biāo)，其中裝飾性彩色隱形眼鏡的透氧率數(shù)值尤為關(guān)鍵。透氧率即Dk/t，是眼球自由呼吸的指標(biāo)，也是衡量裝飾性彩色隱形眼鏡質(zhì)量好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)際隱形眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，透氧率高于125屬于相對(duì)安全的范圍，但眾多裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品并未標(biāo)明透氧率的具體數(shù)值，或使用概念完全不同的含水量混淆替代。裝飾性彩色隱形眼鏡材質(zhì)種類(lèi)繁多，打著硅水凝膠的幌子實(shí)則以水凝膠材質(zhì)進(jìn)行售賣(mài)的商家比比皆是，裝飾性彩色隱形眼鏡品質(zhì)不容樂(lè)觀。

　　五是裝飾性彩色隱形眼鏡進(jìn)口造假現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。有些裝飾性彩色隱形眼鏡商家打著日韓歐美進(jìn)口的幌子銷(xiāo)售，實(shí)際上多數(shù)是由國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)。此外，由于裝飾性彩色隱形眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)需求較大，加之境外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的壁壘較高，裝飾性彩色隱形眼鏡代理已成為部分沒(méi)有進(jìn)口批號(hào)的境外品牌裝飾性彩色隱形眼鏡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一種途徑。

　　多措并舉構(gòu)建社會(huì)共治體系

　　目前，監(jiān)管部門(mén)也已將裝飾性彩色隱形眼鏡列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，裝飾性彩色隱形眼鏡市場(chǎng)社會(huì)共治體系亟待構(gòu)建。

　　相關(guān)政府部門(mén)需要實(shí)施強(qiáng)有力的監(jiān)管措施，通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)整治等方式，治理裝飾性彩色隱形眼鏡市場(chǎng)亂象，懲治灰黑產(chǎn)業(yè)。要對(duì)裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，堅(jiān)決取締非法生產(chǎn)企業(yè)，抵制“三無(wú)”、低劣產(chǎn)品，正本清源。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售者的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督與管理，對(duì)于缺乏資質(zhì)的生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商，應(yīng)依法及時(shí)將其清除出市場(chǎng)。此外，還應(yīng)嚴(yán)格檢查裝飾性彩色隱形眼鏡代理資質(zhì)，提高裝飾性彩色隱形眼鏡代理準(zhǔn)入門(mén)檻，可以鼓勵(lì)合規(guī)廠商進(jìn)行技術(shù)突破，補(bǔ)足產(chǎn)能缺口。對(duì)于一些商家或隱性違規(guī)打“擦邊球”或“暗度陳倉(cāng)”躲避監(jiān)管的行為，應(yīng)加大督導(dǎo)檢查力度，通過(guò)重拳治亂規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　第三方電商平臺(tái)要履行主體責(zé)任，對(duì)不符合規(guī)定銷(xiāo)售裝飾性彩色隱形眼鏡的行為進(jìn)行整治。銷(xiāo)售平臺(tái)要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，在面對(duì)安全與風(fēng)險(xiǎn)、利益與責(zé)任時(shí)不被利潤(rùn)蒙蔽。同時(shí)，嚴(yán)格限制裝飾性彩色隱形眼鏡廣告宣傳形式與內(nèi)容，避免打“擦邊球”、過(guò)度宣傳等行為，防止平臺(tái)成為地下灰黑產(chǎn)業(yè)鏈的聚集地。社交平臺(tái)應(yīng)當(dāng)踐行主體責(zé)任，對(duì)于違法銷(xiāo)售“三無(wú)”裝飾性彩色隱形眼鏡制品的賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)清查封禁。

　　消費(fèi)者要學(xué)會(huì)保護(hù)自身權(quán)益，關(guān)注裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量。消費(fèi)者應(yīng)在持有醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證的經(jīng)營(yíng)企業(yè)處購(gòu)買(mǎi)裝飾性彩色隱形眼鏡，選購(gòu)時(shí)仔細(xì)查看產(chǎn)品的重要參數(shù)以及材質(zhì)。如發(fā)現(xiàn)商家存在未取得相應(yīng)資質(zhì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)以及出售假冒偽劣裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品的行為，應(yīng)及時(shí)保留證據(jù)并投訴舉報(bào)。

　　總之，要在監(jiān)管部門(mén)、企業(yè)、第三方平臺(tái)以及消費(fèi)者的共同努力下，加強(qiáng)執(zhí)行人員切實(shí)履行職責(zé)全員參與的制度建設(shè)，建立聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，加大社會(huì)監(jiān)督力度，嚴(yán)厲整治裝飾性彩色隱形眼鏡行業(yè)亂象，清除市場(chǎng)中缺乏資質(zhì)的生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商，使裝飾性彩色隱形眼鏡產(chǎn)品有效被監(jiān)管、安全被消費(fèi)，協(xié)力構(gòu)建裝飾性彩色隱形眼鏡市場(chǎng)的社會(huì)共治體系。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳，讓消費(fèi)者建立起“裝飾性彩色隱形眼鏡是醫(yī)療器械”的科學(xué)認(rèn)知，不給劣質(zhì)產(chǎn)品和誤導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)留有可乘之機(jī)。

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(責(zé)任編輯：譙英固)