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最近，一名數(shù)年間活躍在多個(gè)電視臺(tái)，身兼9個(gè)“權(quán)威頭銜”的“專家”火了，網(wǎng)友戲稱其為“著名表演專家”。整理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，這名自稱“劉洪斌”的“專家”在養(yǎng)生節(jié)目中宣傳的藥品、保健食品、食品屢上黑榜，甚至有產(chǎn)品中曾被檢測(cè)出蘇丹紅，被所在省食品藥品監(jiān)管局專案督辦。

在“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”的“成功”路上，相關(guān)醫(yī)藥企業(yè)自然無(wú)法推卸責(zé)任，受利益驅(qū)使、審核不到位的廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者更是難辭其咎。監(jiān)管部門在處罰“偽專家”的同時(shí)，也不應(yīng)忽視相關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等主體。

對(duì)于醫(yī)藥廣告的發(fā)布，我國(guó)法律法規(guī)有著嚴(yán)格的規(guī)定?！稄V告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。”第十八條規(guī)定：“保健食品廣告不得有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或保證……（五）利用代言人作推薦或證明”。第十九條規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”國(guó)家新聞出版廣電總局也曾下發(fā)通知，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示?？上В@些“不得”和“嚴(yán)禁”，在執(zhí)行中都被有意無(wú)意地打了折扣。

對(duì)“劉洪斌”這類“專家”演技拙劣，卻屢屢得手的“表演劇”，不能聽(tīng)之任之。當(dāng)務(wù)之急是盡快將法律法規(guī)落到實(shí)處，在強(qiáng)化媒體守法意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，不讓非法醫(yī)藥廣告成為“打不死的小強(qiáng)”，不給“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”留有存在空間。尤為關(guān)鍵的是，要嚴(yán)管重罰，既要對(duì)“神醫(yī)”追責(zé),更要深挖背后的廣告主、經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者,追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任，從源頭斬?cái)嗉偎幈澈蟮睦骀?。同時(shí)，還應(yīng)構(gòu)建信息共享的“黑名單”機(jī)制，讓違法者一處受罰、處處受限。如此，才會(huì)營(yíng)造出誠(chéng)信、綠色的醫(yī)藥廣告生態(tài)，醫(yī)藥消費(fèi)環(huán)境也才會(huì)日漸清朗起來(lái)。

（作者單位：江西省新余市渝水區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局）

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