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　　中國(guó)食品藥品網(wǎng)訊（記者王曉冬） 不論是兒童化妝品還是特殊化妝品、普通化妝品，只要在北京市行政區(qū)域內(nèi)發(fā)布化妝品廣告；也不論是廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者、代言人，還是為廣告發(fā)布提供便利的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者、公共場(chǎng)所管理者等，今后都要牢記化妝品廣告“紅線”：禁止制造容貌焦慮，禁止使用醫(yī)療用語(yǔ)、禁止虛假宣傳、禁止標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”！

　　6月27日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和北京市藥品監(jiān)督管理局共同發(fā)布《北京市化妝品廣告發(fā)布指引》（以下簡(jiǎn)稱《發(fā)布指引》），讓消費(fèi)者能夠獲得更多真實(shí)、準(zhǔn)確、合法的化妝品信息，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境，發(fā)揮廣告對(duì)化妝品行業(yè)發(fā)展的助推作用。

　　《發(fā)布指引》要求化妝品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，涉及功能、性能或者銷量方面數(shù)據(jù)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。如，宣傳“溫和無(wú)刺激”的，適用于敏感皮膚、無(wú)淚配方的，應(yīng)具備功效宣稱的評(píng)價(jià)試驗(yàn)證明，通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試或者實(shí)驗(yàn)室測(cè)試等方式，進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)。

　　《發(fā)布指引》列出負(fù)面清單，禁止發(fā)布未經(jīng)注冊(cè)、備案等化妝品廣告，禁止虛假宣傳、使用醫(yī)療用語(yǔ)、制造容貌焦慮等內(nèi)容。牙膏功效宣稱應(yīng)經(jīng)評(píng)價(jià)。對(duì)兒童化妝品廣告按年齡限制功效宣傳，禁止標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”、非兒童化妝品不得暗示適用兒童等。

　　《發(fā)布指引》構(gòu)建了全鏈條主體責(zé)任體系，厘清了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人分別承擔(dān)的責(zé)任。如，規(guī)定廣告代言人應(yīng)年滿10周歲且使用過(guò)該化妝品；為兒童或者異性用化妝品代言的，應(yīng)當(dāng)由廣告代言人近親屬充分、合理使用該化妝品；

　　同時(shí)，強(qiáng)化了兒童群體保護(hù)。按年齡（0-3周歲、3-12周歲）細(xì)分兒童化妝品功效宣傳限制，禁止標(biāo)注“食品級(jí)”等易誤導(dǎo)內(nèi)容，規(guī)范兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”的使用；

　　兩部門(mén)提醒相關(guān)從業(yè)者三點(diǎn)：

　　——《發(fā)布指引》整合了現(xiàn)行化妝品及其宣傳管理規(guī)定，從業(yè)者務(wù)必關(guān)注涉化妝品新規(guī)，如原料使用、功效宣稱分類目錄等，及時(shí)掌握動(dòng)態(tài)，確保廣告活動(dòng)合法合規(guī)，規(guī)避違法風(fēng)險(xiǎn)。

　　——《發(fā)布指引》雖明確了廣告活動(dòng)相關(guān)主體責(zé)任，但經(jīng)營(yíng)過(guò)程中易出現(xiàn)職責(zé)不清的情況。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告代言人應(yīng)加強(qiáng)溝通，形成書(shū)面協(xié)議，廣告主提供功效證明材料，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明確廣告審核流程標(biāo)準(zhǔn)等，讓廣告各環(huán)節(jié)責(zé)任清晰。

　　——兒童化妝品廣告要嚴(yán)格遵守年齡對(duì)功效宣傳的限制，深入審查廣告創(chuàng)意、文案、畫(huà)面，不應(yīng)誤導(dǎo)兒童化妝品可食用，全方位保障兒童的合法權(quán)益。

(責(zé)任編輯：宋莉)